Instituto de Paul Allen renova identidade com marca mais dinâmica e inovadora

O Allen Institute, instituto de pesquisa bioscientífica fundado em 2003 pelo falecido cofundador da Microsoft, Paul Allen, e sua irmã Jody Allen, acaba de lançar uma nova identidade visual. A mudança, liderada pelo renomado designer Neville Brody, abandona a abordagem tradicional de hierarquia em marcas para adotar um sistema mais flexível e dinâmico.

Brody, conhecido por projetos para marcas como Coca-Cola, Nike e Channel 4, reimaginou a identidade do instituto para que a marca funcione como uma plataforma, capaz de se adaptar às diversas atividades da instituição. Em vez de partir do logotipo para depois desenvolver os demais elementos, a equipe de Brody criou uma linguagem visual consistente e escalável, permitindo que o logotipo surgisse de forma orgânica a partir dessa base.

O processo incluiu entrevistas com líderes e funcionários do instituto, que revelaram valores compartilhados como ousadia e disposição para assumir riscos. Esses princípios foram incorporados à nova identidade, resultando em uma marca vibrante e fluida.

O que é o Allen Institute?

Originalmente focado no mapeamento do cérebro humano, o instituto expandiu suas pesquisas para áreas como dependência química, câncer, COVID prolongado e doenças neurodegenerativas. Em 2023, lançou um banco de dados pioneiro com dados de mais de 34 milhões de células cerebrais. Todos os seus achados e ferramentas são open source, democratizando o acesso ao conhecimento científico.

Segundo Brody, o instituto está no início de uma cadeia de descobertas. Essa visão influenciou diretamente o desenvolvimento da nova identidade, que busca transmitir a essência de descoberta e colaboração da instituição.

Detalhes da nova identidade visual

A nova marca apresenta um logotipo composto por dois elementos:

• Ícone circular: Representa a filosofia de abertura e descoberta do instituto. Possui um recorte em forma de letra “a” minúscula — uma escolha mais acessível e menos corporativa — seguido por uma barra, simbolizando a interconexão entre as equipes.
• Tipografia: O nome “Allen Institute” é apresentado em letras minúsculas, reforçando a abordagem moderna e descomplicada.

A paleta de cores rompe com os padrões conservadores do setor, que costumam usar tons de azul e verde. O novo sistema é baseado em preto, branco e cinza, com sobreposição de cores vibrantes e saturadas, como magenta, violeta e um verde-teal semelhante a aventais hospitalares. Além disso, cores de destaque — como amarelo, verde elétrico e rosa neon — são usadas como pontos de ênfase.

Brody, que também foi diretor de arte da influente revista britânica The Face, aplicou princípios de design gráfico ao projeto, como o uso inteligente de espaços em branco e fotografias editoriais que colocam o espectador no centro da narrativa.

“A marca é uma plataforma que deve se adaptar e escalar sem perder sua essência.” — Neville Brody