Новый игривый бренд Института Аллена: как дизайнеры переосмыслили наследие Пола Аллена

Дизайнеры переосмыслили бренд Института Аллена, отказавшись от традиционной вертикальной иерархии в пользу гибкой и целостной системы. Институт, основанный в 2003 году Полом Алленом и его сестрой Джоди Аллен, изначально специализировался на изучении мозга, но сегодня охватывает широкий спектр биомедицинских исследований — от онкологии до долгого COVID-19.

Невилл Броди, легендарный дизайнер, работавший с Coca-Cola, Nike и Channel 4, возглавил ребрендинг. Вместо того чтобы начинать с логотипа и «расползать» от него, команда Броди создала гибкий визуальный язык, из которого естественным образом вырос новый логотип. «Бренд должен быть платформой, а не просто набором элементов», — отмечает дизайнер.

Что такое Институт Аллена?

Институт Аллена — некоммерческая исследовательская организация, известная своими открытыми данными. В 2023 году институт выпустил уникальную базу данных, включающую информацию о более чем 34 миллионах клеток мозга. Все исследования и инструменты института находятся в открытом доступе, что позволяет делиться открытиями с мировым научным сообществом.

«Они стоят у истоков новых знаний», — говорит Броди. Это понимание легло в основу нового бренда. Команда изучила ценности института — смелость, рискованность и открытость — и отразила их в новом дизайне.

Новый логотип и визуальный стиль

Невилл Броди создал логотип в виде круглой линзы с вырезанной строчной буквой «a» — дружелюбной и менее корпоративной, чем заглавная. Слэш после буквы символизирует взаимосвязь между командами института. Также был разработан шрифтовой логотип «Allen Institute» в нижнем регистре.

Цветовая палитра института радикально отличается от традиционных синих и зелёных тонов биотехнологий. Основные цвета — чёрный, белый и серый, а поверх них накладываются яркие оттенки: магнолия, фиолетовый и бирюзовый, напоминающий медицинские халаты, но с насыщенной яркостью. Акцентные цвета — жёлтый, зелёный и неоновый розовый — добавляют энергии и эмоциональности.

Броди, бывший арт-директор влиятельного британского журнала The Face, использовал принципы полиграфического дизайна, включая работу с белым пространством и редакционной фотографией, чтобы создать гибкий и запоминающийся стиль.