Nyt legende design giver Allen Institute et friskt og dynamisk udtryk

En legende designer tager fat

Det amerikanske nonprofit-institut Allen Institute, grundlagt af Microsoft-medstifter Paul Allen i 2003, har fået en ny visuel identitet skabt af designikonet Neville Brody. Brody, kendt for sit arbejde med blandt andet Coca-Cola, Nike og Channel 4, har omdefineret institutets brand til en fleksibel platform, der understøtter dets forskningsmæssige mangfoldighed.

Fra hierarki til horisontal tænkning

Traditionelt udvikles et logo først, hvorefter resten af den visuelle identitet tager udgangspunkt i dette. Men for Allen Institute valgte Brody og hans team en anden tilgang: De skabte først en fleksibel visuel grammatik, som derefter dannede grundlag for logoet. Målet var at sikre en konsistent, men samtidig skalerbar identitet, der ikke bryder sammen ved brug i forskellige sammenhænge.

Brody forklarer: »Vi ville skabe en visuel struktur, der kunne rumme institutets aktiviteter uden at blive for begrænset. Det handler om at finde den rette balance mellem fleksibilitet og konsistens.«

Fra en lab til et forskningsimperium

Allen Institute startede i 2003 med et enkelt laboratorium dedikeret til hjerneforskning. I dag er det blevet til et tværfagligt forskningscenter med flere laboratorier, der undersøger alt fra afhængighed og kræft til langvarig COVID og sygdomme. Sidste år offentliggjorde instituttet en banebrydende database med data fra over 34 millioner hjerneceller. Al forskning og værktøjer er open source, hvilket sikrer bred spredning af viden.

»De befinder sig i begyndelsen af en kæde af ny viden,« siger Brody. Denne indsigt var med til at forme den nye identitet, som afspejler institutets modige og risikovillige tilgang til forskning.

Logoet: Et symbol på åbenhed og opdagelse

Det nye logo består af en cirkulær linse med et udskåret lille »a« – en bevidst valg af et venligt, ikke-korporativt udtryk frem for et stort, traditionelt bogstav. Efterfulgt af en skråstreg, der repræsenterer institutets tværfaglige teams. Logoet ledsages af en skrifttype i små bogstaver, der fremstår moderne og tilgængelig.

Farvepaletten: Energisk og ukonventionel

Brody har valgt en farvepalet, der bryder med den traditionelle bioscience-norm med konservative blå- og grøntoner. I stedet består grundpaletten af sort, hvid og grå, suppleret med mættede primærfarver som magenta, violet og en teal, der minder om operationsudstyr. Accentfarver som gul, elektrisk grøn og neon pink fungerer som visuelle udråbstegn og understreger institutets dynamiske tilgang.

Brody, der tidligere var kunstnerisk direktør for det indflydelsesrige britiske punkmagasin The Face, trækker på principper fra tryksager for at sikre fleksibilitet i den nye identitet. Dette inkluderer strategisk brug af hvidt rum og redaktionel fotografering, der inviterer beskueren ind i forskningsverdenen.

En identitet, der afspejler institutets vision

Den nye visuelle profil er ikke blot et designvalg, men en afspejling af Allen Institutes ambitioner: at være en katalysator for ny viden og innovation. Med en identitet, der er både fleksibel og slagkraftig, er instituttet klar til at tackle fremtidens forskningsmæssige udfordringer.