Spotifyは、音楽ストリーミングサービスとしての地位を確立した後、新たな分野としてフィットネスに注力する。同社はこれまで動画コンテンツの拡充を進めてきたが、今回、Pelotonとの提携を発表し、1,400以上のオンデマンドフィットネスクラスを提供する。
この取り組みでは、無料およびプレミアム会員向けに、人気クリエイターによるガイド付きワークアウト動画も公開される。参加するクリエイターには、Chloe Ting、Yoga With Kassandra、Caitlin K’eli Yoga、Sweaty Studio、Pilates Body By Raven、Abi Mills Wellness、Sophiereidfitなどが名を連ねる。
Pelotonとの提携内容
Pelotonとの提携は、プレミアム会員向けに展開され、専用の機器が不要な1,400以上のフィットネスクラスが提供される。対象となるクラスは、筋力トレーニング、有酸素運動、ランニング、ヨガ、瞑想など多岐にわたり、Rebecca Kennedy、Ally Love、Rad Lopezといった人気インストラクターのレッスンも含まれる。
動画戦略の強化
Spotifyはこれまで、動画コンテンツの拡充を進めてきた。独占ミュージックビデオやビデオポッドキャストの配信に加え、今年に入ってからはクリエイター向けの収益化ツールを拡充し、YouTubeなど競合との競争力強化を図っている。かつては音楽専門だった同社は、今やポッドキャスト事業だけでなく、フィットネス分野でも存在感を示す存在となった。
ユーザーの健康志向に対応
Spotifyによると、フィットネスはユーザーにとって主要なカテゴリーの一つだ。プレミアム会員の70%が月に一度は運動を行っており、世界中で1億5,000万以上のフィットネスプレイリストが活用されている。今回のフィットネス分野への参入は、こうした需要の高まりに応えるものだ。
また、Spotifyは昨年「Spotify Partner Program」を開始したが、これによりビデオポッドキャストの視聴回数は月間でほぼ倍増した。さらに、ビデオ形式のポッドキャスト視聴回数は、プログラム開始前の2倍に達しており、ユーザーの動画コンテンツへの関心が高まっていることがうかがえる。
利用方法
ユーザーは、Spotifyの検索機能で「fitness」と入力することで、フィットネス専用のハブにアクセスできる。そこでは、オンデマンドクラスや高エネルギーのワークアウトプレイリストが提供される。現在、主な言語は英語だが、一部のコンテンツはスペイン語とドイツ語でも利用可能だ。
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