콜라보레이션 패스트푸드 스타워즈 버거킹 만달로리안 그로구 한정판 메뉴

버거킹이 스타워즈와 제휴해 한정판 메뉴를 출시한다. ‘스타워즈 데이’로 알려진 5월 4일부터 미국 내 일부 매장에서 스타워즈 테마 패키지와 특별 메뉴가 제공된다. 이 협업은 5월 22일 개봉 예정인 ‘만달로리안과 그로구’를 기념하기 위한 것이다.

버거킹의 마케팅 담당자 조엘 야신스키(Chief Marketing Officer, 버거킹 US·캐나다)는 “스타워즈는 세대를 아우르는 팬덤을 형성했으며, ‘만달로리안과 그로구’ 개봉을 앞두고 그 excitement를 레스토랑으로 직접 전달하고자 한다”고 밝혔다.

스타워즈 테마 패키지 및 메뉴 구성

  • 컬렉션 컵 4종: 수집용 테마 컵 4개가 포함된다.
  • 특별 패키지: 만달로리안 헬멧 모양의 포장, 그로구 테마 포장, 제국군 테마 포장이 준비됐다.
  • 리디자인된 버거킹 로고: 만달로리안 헬멧 디자인이 적용된 버거킹의 iconic crown이 새롭게 탄생했다.
  • 메인 메뉴: BBQ 바운티 와퍼(4분의 1파운드 패티, 스위스 치즈, 피클 칩, BBQ 소스)
  • 그로구 테마 디저트: 블루 쿠키 쉐이크(소프트 아이스크림 + 블루 쿠키 시럽), 갈릭 치킨 프라이스(백미트 치킨 프라이, 갈릭·파마산 치즈, 갈릭 소스)
  • 제국군 테마 사이드: 체더ranch 토츠(치즈·감자 튀김 + 랜치 시즈닝)

또한, 4월 28일부터는 만달로리안 테마 키즈 메뉴가 출시된다. 키즈 메뉴는 햄버거 또는 너겟 선택, 애플소스 또는 키드 사이즈 감튀, 우유 또는 사과 주스 중 선택할 수 있으며, 만달로리안 테마 장난감이 포함된다.

다른 브랜드의 프랜차이즈 콜라보 사례

버거킹은 스타워즈 외에도 다양한 프랜차이즈와 콜라보를 진행해왔다. 지난달 맥도날드는 K-pop ‘데몬 헌터스’를 테마로 한 메뉴를 출시해 화제를 모았고, 지난해 KFC는 유럽에서 ‘오징어 게임’을 테마로 한 핑크 번 버거를 선보이며 화제를 모았다. 웬디스는 인기 넷플릭스 드라마 ‘Wednesday’를 테마로 한 메뉴와 패키지를 출시하기도 했다.

이 같은 콜라보레이션은 팬덤의 인기를 활용해 브랜드의 새로운 관심도를 높이는 전략으로, “기존 팬들에게 원작을 다시 한번 떠올리게 하는 것이 목적”이라는 전문가의 분석도 있다.

출처: Fast Company
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