Adidas lanceert epische WK-reclame met Timothée Chalamet en Messi

Adidas heeft zijn meest ambitieuze reclamecampagne voor het WK voetbal tot nu toe uitgebracht. De nieuwe commercial, getiteld ‘Backyard Legends’, ging op 7 mei in première via het Instagram-account van acteur Timothée Chalamet. De vijf minuten durende film volgt Chalamet, die een ultiem straatvoetbalteam samenstelt om een onverslaanbare legende uit 1996 te verslaan.

Het team van Chalamet bestaat uit bekende voetballers zoals Trinity Rodman (Team USA), Jude Bellingham (Real Madrid & Team Engeland) en Lamine Yamal (FC Barcelona). Tijdens het verhaal duiken ook iconen uit het verleden op, waaronder David Beckham en Zinedine Zidane. Terwijl de actie zich ontvouwt, zijn sterren als Bad Bunny en Lionel Messi aanwezig om het spektakel te aanschouwen.

Een frisse draai aan een bekend concept

De reclame is gecreëerd door Lola USA, een nieuwe samenwerking tussen de Omnicom-agencies 180 en Adam EveDDB New York. Hoewel het idee van een ‘droomteam’ in een straatvoetbalwedstrijd niet nieuw is, weet de commercial zich te onderscheiden door een verrassende twist en hoogwaardige productie. Critici noemen het een van de beste WK-reclames van Adidas in de afgelopen twee decennia.

Historische precedenten

Het concept van een ‘droomteam’ in een straatvoetbalwedstrijd is niet nieuw. Nike gebruikte het al in 2002 met de ‘Cage’-reclame, waarin Eric Cantona een geheim toernooi organiseert op een containerschip midden op de oceaan. In 2014 bracht Nike de iconische ‘Winner Stays’-spot uit, waarin tieners hun ideale team samenstellen uit een groep getalenteerde spelers.

Adidas zelf introduceerde het idee in 2006 met de ‘José’-reclame. Twee kinderen kiezen op een straatvoetbalveld hun ultieme team, waarbij ze met behulp van visuele effecten terugblikken op legendarische spelers zoals Franz Beckenbauer en Michel Platini. Sindsdien heeft Adidas wisselende resultaten geboekt met zijn WK-reclames. De ‘Cantina’-spot uit 2010 springt eruit door de unieke mix van voetbalsterren, Daft Punk, Snoop Dogg en acteurs uit Star Wars.

In 2014 volgde ‘The Dream’, geregisseerd door Fernando Meirelles (bekend van City of God), met Lionel Messi en een cast van Adidas-gesponsorde sterren zoals Dani Alves, Luis Suárez en Xavi Hernández. Toch lijkt ‘Backyard Legends’ een niveau hoger te tillen door de combinatie van sterke verhaallijn, hoogwaardige productie en een indrukwekkende cast.