Adidas släpper sitt bästa VM-reklam på 20 år – med Chalamet och Messi

Adidas har just släppt sin senaste VM-reklamfilm, och den kan mycket väl vara det bästa inslaget från märket på hela 20 år. Den fem minuter långa filmen, som bär titeln "Backyard Legends", hade premiär den 7 maj via skådespelaren Timothée Chalamets Instagram-konto.

Filmen inleds med att Chalamet, som nominerats till en Oscar, försöker sätta ihop det ultimata gatufotbollslaget. Bland spelarna som ansluter sig finns stjärnor som Trinity Rodman (USA), Jude Bellingham (England) och Lamine Yamal (Spanien). Men det visar sig att det redan finns ett legendariskt lag som inte förlorat sedan 1996 – och Chalamet är fast besluten att bryta deras svit.

Under filmens gång får vi även en inblick i det mystiska lagets förflutna, där de till och med besegrar ikoner som David Beckham och Zinedine Zidane. Publiken får också möta superstjärnor som Bad Bunny och Lionel Messi, som bevittnar den intensiva matchen.

En ny twist på ett klassiskt koncept

Historien om att samla stjärnspelare för en hemlig turnering är inget nytt – Nike gjorde det redan 2002 med "Cage", där Eric Cantona stod i centrum för en turnering på ett containerfartyg mitt ute på oceanen. Även Adidas har tidigare använt sig av liknande idéer, som 2006 års "José", där två barn på en gata i en förort plockade sina drömteam med hjälp av imponerande specialeffekter.

Men "Backyard Legends" lyckas ändå ge det klassiska konceptet en ny twist. Reklamfilmen, skapad av den nyligen bildade byrån Lola USA (en fusion av 180 och Adam EveDDB New York), lyckas kombinera kända spelare, en oväntad spelplats och en spännande historia på ett sätt som lever upp till VM:s storhet och förväntningarna.

Historiska VM-reklamer från Adidas

Adidas har genom åren släppt flera minnesvärda VM-reklamer, även om inte alla varit lika uppskattade. Här är några av de mest framstående:

• 2006 – "José": Två barn på en gata i en förort samlar sina drömteam med hjälp av specialeffekter som återupplivar legender som Franz Beckenbauer och Michel Platini.
• 2010 – "Cantina": En unik blandning av fotbollsstjärnor och kända namn som Daft Punk, Snoop Dogg och Oasis-grabbarna, inspirerad av Star Wars-scener.
• 2014 – "The Dream": En film regisserad av Fernando Meirelles, med Lionel Messi och en rad Adidas-sponsrade stjärnor som Dani Alves, Luis Suárez och Xavi.

Med "Backyard Legends" tycks Adidas ha lyckats skapa en reklamfilm som både hyllar fotbollens anda och lever upp till VM:s prestige. Om det är det bästa VM-reklaminslaget från Adidas på två decennier återstår att se – men det är i alla fall ett starkt försök.