Adidas lancia il suo spot più coinvolgente per i Mondiali dopo vent'anni

Adidas ha appena lanciato il suo spot più ambizioso per i Mondiali degli ultimi vent'anni. Il nuovo video, intitolato "Backyard Legends", è stato pubblicato il 7 maggio su Instagram dall'attore Timothée Chalamet e promette di essere un vero e proprio colpo di scena nel panorama delle pubblicità calcistiche.

Il filmato, della durata di cinque minuti, si apre con Chalamet intento a formare la squadra di calcio di strada più forte di sempre. Tra i giocatori reclutati spiccano nomi di calibro mondiale: Trinity Rodman (Team USA), Jude Bellingham (Real Madrid e Inghilterra) e Lamine Yamal (FC Barcelona). Tuttavia, la squadra dovrà affrontare una sfida epica contro una leggendaria formazione di strada, imbattuta dal 1996. Tra i membri della squadra avversaria, il video svela sorprese come David Beckham e Zinedine Zidane.

Il filmato non si limita a mostrare il calcio di strada: offre uno sguardo nel passato, con un omaggio alle leggende degli anni '90. Tra i presenti anche Bad Bunny e Lionel Messi, che osservano la partita con interesse.

La creazione dello spot è stata affidata a Lola USA, una nuova agenzia nata dalla fusione di 180 e Adam EveDDB New York, parte del gruppo Omnicom. Nonostante la trama non sia del tutto originale, il risultato finale riesce a dare una nuova prospettiva a un concept ormai consolidato, rispettando sia l'hype che l'occasione unica dei Mondiali.

Un viaggio nella storia della pubblicità calcistica

Il concept di reclutare stelle del calcio per una partita inaspettata non è nuovo. Già nel 2002, Nike aveva stupito con lo spot "Cage", in cui Eric Cantona reclutava giocatori per un torneo segreto su una nave cargo in mezzo all'oceano. Nel 2014, lo stesso marchio aveva presentato "Winner Stays", in cui adolescenti sceglievano le squadre da un pool di giocatori di fama mondiale.

Adidas, dal canto suo, aveva già sperimentato questa formula nel 2006 con "José", in cui due ragazzi reclutavano squadre su un campo di calcio di strada, con l'aiuto di effetti speciali per riportare in vita leggende come Franz Beckenbauer e Michel Platini. Da allora, le pubblicità Adidas per i Mondiali hanno avuto alti e bassi. Nel 2010, lo spot "Cantina" si è distinto per originalità, mescolando stelle del calcio con personaggi come Daft Punk, Snoop Dogg e i fratelli Gallagher degli Oasis in una scena ispirata a Star Wars.

Nel 2014, "The Dream", diretto da Fernando Meirelles (regista di Cidade de Deus), ha visto Lionel Messi affiancato da altre stelle Adidas come Dani Alves, Luis Suárez e Xavi Hernández. Nonostante la qualità di questi spot, "Backyard Legends" sembra destinato a entrare nella storia come uno dei migliori della casa tedesca degli ultimi vent'anni.