Adidas представил лучшую рекламу ЧМ по футболу за 20 лет: как «Легенды заднего двора» завоевали внимание мира

Компания Adidas представила свою новую рекламу к чемпионату мира по футболу, которая уже названа лучшей за последние 20 лет. Ролик «Легенды заднего двора» («Backyard Legends») был опубликован 7 мая в Instagram Тимоти Шаламета и моментально стал вирусным.

Пятиминутный эпик начинается с того, что Шаламет, номинированный на «Оскар», собирает команду мечты для игры в уличный футбол. В его команду входят звезды мирового футбола: Тринити Родман (сборная США), Жуд Беллингем (Реал Мадрид, сборная Англии) и Ламин Ямаль (Барселона). Однако их цель — не просто игра, а победа над легендарной командой, которая не проигрывает с 1996 года.

В ролике показаны флешбэки, где эта таинственная команда побеждает легенд футбола 90-х: Дэвида Бекхэма и Зинедина Зидана. Также в кадре появляются Bad Bunny и Лионель Месси, наблюдающие за игрой. Созданием ролика занималось новое агентство Lola USA, созданное в апреле 2024 года в результате объединения 180 и Adam EveDDB New York.

Почему эта реклама особенная?

Концепция сбора звездной команды для необычного матча не нова. В 2002 году Nike выпустил ролик «Клетка» («Cage»), где Эрик Кантона набирал игроков для секретного турнира на корабле посреди океана. В 2014 году Nike вернулся к этой идее с роликом «Побеждает тот, кто остаётся» («Winner Stays»), где подростки выбирали команды из звездных футболистов.

Adidas же впервые использовал этот формат в 2006 году в ролике «Хосе» («José»), где два парня на заднем дворе собирали команду мечты, включая виртуальных легенд футбола — Франца Беккенбауэра и Мишеля Платини. С тех пор реклама Adidas к чемпионатам мира была не всегда последовательной: в 2010 году ролик «Кантина» («Cantina») поразил зрителей смешением футболистов с персонажами «Звёздных войн» и музыкантами, такими как Daft Punk и Snoop Dogg. В 2014 году ролик «Мечта» («The Dream») с Лионелем Месси собрал звезд Adidas из разных стран, но не запомнился так же сильно, как работы Nike.

«Легенды заднего двора» же удалось совместить классический формат с современными звездами и качественной визуальной подачей. Реклама не только соответствует масштабу чемпионата мира, но и выделяется оригинальностью, за что уже получила восторженные отзывы критиков и болельщиков.

Что дальше?

Реклама Adidas уже набирает миллионы просмотров в социальных сетях, а её премьера совпала с началом активной фазы подготовки к чемпионату мира. Ожидается, что ролик станет одним из самых обсуждаемых событий перед турниром и укрепит позиции Adidas как ключевого игрока на рынке спортивной одежды и аксессуаров.