Adidas lancerer episk VM-reklame med Timothée Chalamet i spidsen

Adidas har netop lanceret sin mest ambitiøse VM-reklame i to årtier. Den fem minutter lange kampagne, "Backyard Legends", havde premiere den 7. maj via skuespilleren Timothée Chalamets Instagram-profil. Reklamen bryder med den traditionelle VM-reklameformel, der ofte bygger på store budgetter, stjernespækket rolleliste og en uventet setting for en fodboldkamp.

I stedet for at gentage de velkendte rammer, præsenterer Adidas en fortælling om en hemmelig gadefodboldturnering, hvor Chalamet forsøger at samle det ultimative hold for at bryde en 28 år gammel sejrsrække. Holdet består af nutidens største fodboldstjerner som Trinity Rodman (USA), Jude Bellingham (England) og Lamine Yamal (Spanien), men udfordringen bliver at slå en gruppe legendariske spillere fra 90'erne, herunder David Beckham og Zinedine Zidane.

Reklamen er skabt af den nyetablerede Omnicom-agency Lola USA, som blev dannet i april ved en fusion af 180 og Adam EveDDB New York. Agencyens kreative løsning formår at give den velkendte idé om en uventet fodboldkamp et nyt og friskt udtryk, der lever op til forventningerne til verdens største sportsbegivenhed.

Ifølge eksperter kan dette være den bedste VM-reklame fra Adidas i de seneste 20 år. Kampagnen formår at balancere mellem nostalgi og nutidens fodboldverden, samtidig med at den hylder gadefodboldens ånd og legendariske spillere.

Historisk præcedens

VM-reklamer med stjernespækket rollelister og uventede settings er ikke nye. Allerede i 2002 lancerede Nike en reklame med Manchester United-legenden Eric Cantona i hovedrollen. Reklamen, der foregik på et containerskib midt i havet, samlede en række stjernespillere til en hemmelig fodboldturnering.

Nike fortsatte i 2014 med den populære reklame "Winner Stays", hvor unge spillere valgte hold fra en imponerende spillerliste. Adidas selv var med til at definere genren tilbage i 2006 med reklamen "José", hvor to børn på en gadebane i en lejlighedsbygning samlede deres drømmehold med hjælp fra visuelle effekter, der bragte legender som Franz Beckenbauer og Michel Platini tilbage til live.

Siden da har Adidas' VM-reklamer været en blandet oplevelse. Den mest originale kampagne kom i 2010 med "Cantina", hvor fodboldstjerner som Lionel Messi blev blandet med ikoner som Daft Punk, Snoop Dogg og Oasis' Gallagher-brødre i en Star Wars-inspireret setting. I 2014 fortsatte Adidas med "The Dream", instrueret af Fernando Meirelles, der hyldede fodboldens globale appel med en rolleliste bestående af Adidas-sponsorerede spillere fra hele verden.

En ny æra for VM-reklamer

Med "Backyard Legends" formår Adidas at skabe en reklame, der både hylder fortiden og fejrer nutidens fodboldstjerner. Kampagnen er ikke blot en hyldest til gadefodboldens legendariske spillere, men også en påmindelse om, at fodboldens sjæl lever videre uden for de store stadioner.

Reklamen er endnu et eksempel på, hvordan Adidas formår at kombinere kreative løsninger med stærke historier, der resonerer med fodboldfans over hele verden. Med en rolleliste bestående af både nutidens og fortidens største spillere, formår Adidas at skabe en reklame, der både er underholdende og følelsesladet.