Adidas präsentiert mit „Backyard Legends“ sein bestes WM-Werbespot seit zwei Jahrzehnten

Adidas hat mit seinem neuesten Werbespot zur Fußball-Weltmeisterschaft einen Klassiker der Fußballwerbung neu interpretiert – und könnte damit sein bestes WM-Video seit Jahrzehnten abgeliefert haben. Der fünfminütige Clip „Backyard Legends“, der am 7. Mai über den Instagram-Account von Timothée Chalamet veröffentlicht wurde, setzt auf eine bewährte, aber gekonnt verpackte Formel: Eine Gruppe von Fußballstars formt ein Traumteam, um gegen eine mysteriöse, seit 1996 ungeschlagene Straßenfußball-Legende anzutreten.

Ein Traumteam aus Superstars

Der Spot beginnt mit Chalamet, der versucht, das ultimative Straßenfußballteam zusammenzustellen. An seiner Seite stehen dabei Weltstars wie die US-amerikanische Nationalspielerin Trinity Rodman, Real Madrids Jude Bellingham und der spanische Teenager Lamine Yamal von FC Barcelona. Doch das Team muss sich einer legendären Mannschaft stellen, die seit Jahrzehnten unbesiegt ist. Die Gegner: Legenden aus den 90ern wie David Beckham und Zinedine Zidane. Auch Bad Bunny und Lionel Messi sind als Zuschauer dabei und sorgen für zusätzliche Strahlkraft.

Kreative Umsetzung durch neue Agentur

Die Werbeagentur Lola USA – ein im April gegründetes Fusionsteam von Omnicom, das aus den Agenturen 180 und Adam EveDDB New York hervorging – verantwortet den Spot. Das Besondere: Trotz der klassischen Grundidee gelingt es dem Team, dem Konzept einen frischen Twist zu verleihen, der sowohl die Hype um die WM als auch die Marke Adidas perfekt einfängt. „Backyard Legends“ könnte der beste WM-Werbespot von Adidas seit 20 Jahren sein.

Historische Vorbilder in der Fußballwerbung

Die Idee, mit einem „Fantasy-Team“-Konzept Werbung für die WM zu machen, ist nicht neu. Schon 2002 setzte Nike mit dem legendären Spot „Cage“ Maßstäbe: Eric Cantona, damals Legende von Manchester United, rekrutierte Starspieler für ein geheimes Straßenfußballturnier – auf einem Containerschiff mitten im Ozean. 2014 folgte Nikes „Winner Stays“, in dem Teenager aus einem riesigen Spielerpool Teams zusammenstellten.

Adidas selbst prägte das Genre 2006 mit dem Spot „José“, in dem zwei Kinder auf einem typischen Straßenfußballplatz Teams aus Legenden wie Franz Beckenbauer und Michel Platini zusammenstellten – unterstützt von beeindruckenden visuellen Effekten. Seitdem war die WM-Werbung von Adidas jedoch eher durchwachsen. Der Spot „Cantina“ aus dem Jahr 2010 stach besonders hervor: Hier mischten Adidas-Sportler wie Messi, Dani Alves und Robin van Persie mit Prominenten wie Daft Punk, Snoop Dogg und den Gallagher-Brüdern von Oasis in einer Star-Wars-inspirierten Cantina-Szene.

2014 setzte Adidas mit „The Dream“ – unter der Regie von Fernando Meirelles („City of God“) – erneut auf eine Starbesetzung mit Lionel Messi und weiteren Adidas-gesponserten Spielern wie Dani Alves, Luis Suárez und Bastian Schweinsteiger. Doch erst mit „Backyard Legends“ gelingt es der Marke nun wieder, an die großen Erfolge der Vergangenheit anzuknüpfen.

Warum dieser Spot heraussticht

• Emotionale Story: Die Mischung aus Nostalgie und modernem Straßenfußball spricht sowohl ältere als auch jüngere Fans an.
• Starbesetzung: Die Kombination aus Schauspielern wie Chalamet und Bad Bunny mit Fußballlegenden schafft eine einzigartige Dynamik.
• Visuelle Innovation: Die Agentur Lola USA setzt auf hochwertige Effekte und eine cinematische Inszenierung, die den Spot von der Masse abhebt.
• Markenbotschaft: Adidas verbindet damit perfekt seine Werte – Leidenschaft, Teamgeist und den Geist des Straßenfußballs.

Fazit: Ein Meilenstein der Fußballwerbung

„Backyard Legends“ beweist, dass Adidas mit einer bewährten Idee und kreativer Umsetzung wieder an die Spitze der WM-Werbung zurückkehrt. Der Spot ist nicht nur unterhaltsam, sondern auch ein Hommage an die Magie des Straßenfußballs – und das genau zum richtigen Zeitpunkt vor der Fußball-WM. Ob er tatsächlich der beste Adidas-WM-Spot seit 20 Jahren ist, bleibt Geschmackssache. Doch eines ist sicher: Er setzt neue Maßstäbe für Fußballwerbung.