Når kvinner sier «jeg har det bra» – men egentlig lider

Mange kvinner kjenner det igjen: Et lite ubehag, en smerte eller irritasjon som dukker opp i hverdagen. Likevel er svaret ofte det samme – «Jeg har det bra». Nå tar personpleiemerket Megababe opp en viktig samtale om hvorfor kvinner i så stor grad underkommuniserer eget ubehag, og hvilke konsekvenser det kan få for helsen.

Kampanje mot «komfortskatten»

Megababe lanserer denne uken en ny reklamekampanje i New York, designet for å utfordre den såkalte «komfortskatten» – et begrep som beskriver hvordan kvinner normaliserer ubehag for å unngå å være til bry for andre. Kampanjen består av fargerike, oransje-hvite annonser som skal synliggjøre hvor utbredt dette fenomenet er.

Kampanjen er Megababes første satsing på ren sosiale medier, og kommer samtidig med resultatene fra en undersøkelse gjennomført i mars. Blant de mest oppsiktsvekkende funnene var at 85 prosent av kvinnene foretrekker å være ukomfortable fremfor å gjøre det vanskelig for noen andre. Hele 96 prosent av de 500 spurte kvinnene svarte at de sier «jeg har det bra» minst én gang i uken – selv når de ikke har det.

Undersøkelse avdekker alvorlige helsekonsekvenser

Katie Sturino, grunnlegger av Megababe, forteller at tallene, skjønt skuffende, ikke var overraskende. Derfor ønsker merkevaren å rette søkelyset mot hvordan dette vanebaserte svaret kan påvirke kvinners fysiske helse.

«Vi ville snakke om hvordan dette med ‘jeg har det bra’ faktisk påvirker helsen vår,» sier Sturino til Fast Company. «Vi unngår å klage fordi vi ikke vil virke krevende, og ender opp med å lide i stillhet.»

Undersøkelsen avdekket at 65 prosent av kvinnene aldri har nevnt tilbakevendende kroppsplager for legen sin. Årsakene varierer, men mange oppgir at de enten synes plagene var for flaue å snakke om, eller at de ikke anså dem som «alvorlige nok».

Et steg mot å ta ubehag på alvor

Selv om medisinsk gaslighting er et kjent problem for mange kvinner, understreker Sturino at det første steget er å erkjenne denne innlærte atferden. «Vi må slutte å bagatellisere eget ubehag,» sier hun.

En telefonlinje for å slippe ut frustrasjonen

Kampanjen inkluderer en telefonlinje der kvinner kan ringe eller sende tekstmeldinger for å få utløp for frustrasjoner – enten det gjelder kroppslige plager eller andre irritasjonsmomenter. Sturino oppfordrer selv sine over 800 000 følgere på sosiale medier til å benytte seg av muligheten.

«Jeg bare ønsker at kvinner skal få slippe ut frustrasjonen sin,» sier hun. «Jeg vil fange deg i det øyeblikket du føler deg irritert, og gi deg en mulighet til å få sagt det uten at det påvirker hverdagen din.»

Kan «komfortskatten» bli det nye «pink tax»?

Sturino håper at begrepet «komfortskatt» kan bli like kjent som «pink tax» – et diskusjonstema som har fått stor oppmerksomhet de siste årene. Hun mener det er viktig nå mer enn noen gang å gi kvinner rom til å uttrykke frustrasjoner uten å bli dømt.

«Kvinner er slitne. De bærer den mentale byrden hjemme, og får lite støtte fra myndigheter eller samfunnet ellers,» sier hun. «Det føles som om alt blir lagt på kvinnene, og det må vi snakke om.»

Merket holder seg unna produktfokus

Interessant nok nevner kampanjen ikke Megababes egne produkter, som for tiden inkluderer en ny gnagsalve og en fotblisterstift. Neste måned lanseres også et nytt soppdrepende produkt, og i sommer kommer en ny sommerserie.