Qadınların 'Yaxşıyam' dediyi hər iki söz: Sağlamlıq böhranına yol açan adət

Qadınlar müxtəlif situasiyalarda, əslində yaxşı olmadıqları halda, avtomatik olaraq “Yaxşıyam” ifadəsini işlədirlər. Bu isə onların rahatlıqlarını ikinci plana qoymasına səbəb olur. Megababe şəxsi gigiyena məhsulları markası isə bu problemi həll etmək üçün yeni reklam kampaniyası ilə çıxış edir.

Bazar ertəsi, şirkət Nyu-Yorkda parlaq narıncı və ağ rənglərdə hazırlanmış reklam afişalarını yerləşdirdi. Bu kampaniyanın əsas məqsədi qadınların normalaşdırdıqları narahatlıqları və rahatlıqlarını ikinci plana qoymaq adətlərini ictimaiyyətə çatdırmaqdır. Kampaniya həmçinin Megababe-in ilk dəfə sosial mediaya yönəlmiş mesajlarıdır.

Tədqiqat nəticələri

Megababe tərəfindən mart ayında keçirilən sorğuda iştirak edən 500 qadından:

• 85%-i başqalarını narahat etməmək üçün özünü rahat hiss etmədiyi halda belə “yaxşı” olduğunu bildirib;
• 96%-i isə həftədə ən az bir dəfə belə ifadə işlədiyini etiraf edib;
• 65%-i isə təkrarlanan bədən narahatlıqları haqqında həkimlərinə heç vaxt məlumat verməyib, çünki bu məsələni “ciddi” hesab etməyib və ya utancaqlıq hiss edib.

Kampaniyanın əsasını təşkil edən bu statistikalar, qadınların öz rahatlıqlarını ikinci plana qoymaq adətlərinin fiziki sağlamlıqlarına ciddi təsir göstərdiyini sübut edir. Markanın təsisçisi Ketlin Sturino qeyd edir ki, qadınlar həkimlərinə müraciət etməkdən çəkindikləri üçün bir çox sağlamlıq problemlərini gizlədir və nəticədə fiziki cəhətdən əziyyət çəkirlər.

“Biz bu ‘yaxşıyam’ ifadəsinin fiziki sağlamlığa necə təsir etdiyini danışmaq istəyirik. Qadınlar həkimlərinə müraciət etməkdən çəkindikləri üçün çox vaxt problemlərini gizlədir və əziyyət çəkirlər.”

“Boşalmaq” üçün telefon xətti

Kampaniyanın bir hissəsi olaraq, insanlar cari narahatlıqlarını — bədənləri ilə bağlı problem olsun ya da digər məsələlər — bildirmək üçün istifadə edilə bilən telefon xətti də fəaliyyətə başlayıb. Sturino isə bu xidməti 800 mindən çox izləyicisi olan sosial media hesablarında da təşviq edir. O deyir:

“Mən sadəcə qadınların boşalmasına kömək etmək istəyirəm. Onların gündəlik həyatını poza biləcək qədər ciddi olmayan, lakin narahatlıq doğuran anlarında onlara bu fürsəti vermək istəyirəm.”

Sturino həmçinin qeyd edir ki, bu məsələni “pink tax” (qadınlara qarşı diskriminasiya) məsələsi kimi ictimaiyyətin diqqətinə çatdırmaq vacibdir. O deyir:

“Qadınlar çox yorulublar. Evdəki bütün məsuliyyətlər onların üzərinə düşür. Hökumət isə onlara heç bir dəstək göstərmir. Bu səbəbdən qadınlar üzərinə daha çox yük düşür.”

Megababe-in reklam kampaniyası şirkətin şəxsi gigiyena məhsulları ilə əlaqəli heç bir məlumat vermir. Bununla belə, marka upcoming ayaqda qorxucu vasitələr və antifungal məhsullar buraxmağa hazırlaşır.