Kvinder siger alt for ofte 'jeg har det fint' – nu lancerer mærke kampagne mod 'komfortskatten'

Mere end 85 % af kvinderne foretrækker at lide i stilhed frem for at genere andre. Det viser en ny undersøgelse fra personplejemærket Megababe, som nu lancerer en opmærksomhedskampagne mod det, de kalder ‘komfortskatten’ – en vane, hvor kvinder automatisk siger “jeg har det fint”, selv når de ikke har det.

Kampagnen, der blev præsenteret mandag, består af opsigtsvækkende orange- og hvidtfarvede reklamer i New York. Formålet er at udfordre den normalisering af ubehag, som mange kvinder oplever i hverdagen. Ifølge undersøgelsen, der omfattede 500 kvinder, siger 96 % af dem, at de mindst en gang om ugen svarer “jeg har det fint” – selv når de ikke har det. 65 % har aldrig fortalt deres læge om tilbagevendende gener, fordi de fandt det for pinligt eller uvæsentligt.

Et sundhedsproblem skjult i vane

Katie Sturino, grundlægger af Megababe, forklarer, at kampagnen ikke blot handler om at bryde med en social vane, men også om at adressere de alvorlige sundhedsmæssige konsekvenser.

“Vi ville vise, hvordan dette ‘jeg har det fint’-fænomen påvirker kvinders fysiske helbred. Mange kvinder undlader at gå til lægen, fordi de ikke vil virke besværlige eller overdrevent krævende. I stedet lider de i tavshed,”

Undersøgelsen afslører også, at kvinder ofte bliver mødt med medicinsk gaslighting, hvor deres symptomer bliver afvist som uvæsentlige. Sturino understreger, at det første skridt mod forandring er at genkende denne indlærte adfærd.

En telefonlinje til frustrationer

Som en del af kampagnen har Megababe oprettet en telefonlinje, hvor kvinder kan ringe eller sende en sms for at give udtryk for frustrationer – hvad enten det handler om fysisk ubehag eller andre gener. Sturino, der selv har over 800.000 følgere på sociale medier, opfordrer kvinder til at benytte sig af muligheden.

“Jeg vil bare have, at kvinder skal give slip på frustrationen. Jeg vil fange dig i det øjeblik, hvor du føler dig irriteret, og give dig en chance for at ventilere uden konsekvenser,”

Kampagnen minder om debatten om ‘pink tax’ for et årti siden, hvor kvinder blev opfordret til at kræve ligestilling i prissætning af produkter. Nu håber Megababe, at ‘komfortskatten’ bliver et lige så centralt emne.

Et opgør med samfundets forventninger

Sturino pointerer, at det aldrig har været vigtigere at give kvinder en stemme.

“Kvinder er trætte. De bærer den mentale byrde i hjemmet, og de får ikke den støtte, de har brug for fra samfundet eller den nuværende regering. Det føles, som om alt bliver skubbet over på kvinderne,”

Selvom Megababe for nylig har udvidet sit sortiment med produkter som gnidegel og blisterstift, fokuserer kampagnen udelukkende på at ændre adfærd – ikke på at promovere produkter. I løbet af næste måned lancerer mærket desuden et nyt svampemiddel, og til sommeren ventes endnu en nyhed.