VW perde liderança na China após 25 anos e é vista como 'carro dos pais' pelos jovens

A Volkswagen, que durante mais de 25 anos foi a marca líder de vendas na China, enfrenta um declínio acentuado no mercado local. Segundo o executivo-chefe da marca no país, Robert Cisek, a mudança no perfil dos consumidores chineses tem sido ‘além da imaginação’, com jovens enxergando a VW como uma opção ‘para pais’.

Em 2024, a BYD assumiu a primeira posição no mercado chinês de automóveis, enquanto a Geely ultrapassou a Volkswagen, empurrando-a para o terceiro lugar em 2025. A participação de mercado da VW caiu de 26% em 2019 para apenas 16% em 2025, com vendas de 3,9 milhões de veículos no período.

Por que a VW está perdendo espaço?

Durante anos, a Volkswagen conquistou o mercado chinês com qualidade de construção, materiais premium e reputação sólida. No entanto, esse diferencial já não é suficiente para atrair os novos consumidores, segundo relatos da Reuters.

Para tentar reverter o quadro, o Grupo Volkswagen anunciou o lançamento de 20 novos veículos de energia limpa na China em 2025, incluindo modelos elétricos, híbridos e híbridos plug-in. Alguns desses lançamentos foram apresentados na Feira Internacional de Automóveis de Pequim, como o ID. Aura T6 (em parceria com a FAW), o ID. Unyx 09 (em colaboração com a Xpeng) e o Audi E7X, produzido pela joint venture SAIC.

Jovens chineses rejeitam marcas alemãs

Apesar do prestígio do ‘Made in Germany’ em outros mercados, uma pesquisa recente da AlixPartners revelou que os jovens chineses estão cada vez mais evitando carros alemães. A preferência agora recai sobre marcas locais, que oferecem tecnologias mais avançadas e preços competitivos.

‘As montadoras alemãs não previram essa mudança nem a velocidade com que ela ocorreu.’ — Felipe Muñoz, consultor automotivo.

O que vem pela frente?

A Volkswagen enfrenta um desafio duplo: recuperar a confiança dos consumidores chineses e acompanhar a inovação tecnológica das concorrentes locais. Com investimentos em veículos elétricos e parcerias estratégicas, a marca tenta se reinventar antes que a queda no mercado se torne irreversível.