Netflix lanserar ny mobilapp med vertikala videoklipp – inspirerad av TikTok och YouTube

Nästa gång du öppnar Netflix app på din mobil kan den se ut som en blandning av YouTube, Instagram och TikTok. Det är ingen slump: från och med den 29 april lanserar streamingtjänsten sin största mobilomdesign på flera år, med tydligt fokus på vertikala videoklipp.

Den nya mobilappen släpps först i USA, Storbritannien, Kanada och ett fåtal andra länder. Därefter planeras en global expansion under de kommande månaderna. När uppdateringen är klar kommer prenumeranterna att få tillgång till en ny flik kallad "Klipp", där trailers, höjdpunkter och bakom-kulisserna-material från Netflix serier, filmer och poddar visas i ett oändligt scrollande flöde – precis som på sociala medier.

Denna förändring speglar hur videokonsumtionen förändras, både på mobil och TV. Netflix står också inför hård konkurrens från andra plattformar som YouTube, som nu står för nära 13 procent av all TV-tittande. Netflix svar är att möta konkurrenterna på deras egna villkor: mobilskärmen.

Med vertikala videoklipp sätter Netflix även poddar i centrum. Medieföretag har länge kämpat för att anpassa sig till den växande trenden av mobilanpassat videoklipp på plattformar som Instagram, TikTok och YouTube. Ett tydligt exempel är Quibi, som samlade in 1,75 miljarder dollar för att skapa en Netflix för korta vertikala videoklipp, men lades ner sex månader efter lanseringen på grund av bristande intresse.

Netflix undviker dock att göra samma misstag. Bolaget behandlar inte vertikala videoklipp som ett självändamål. Medan Quibi försökte skapa helt nya format och appar som Instagram är designade för att hålla användarna scrollande, fokuserar Netflix "Klipp"-flöde på innehållsutforskning. Användare kan hitta klipp från serier de kan tycka om, lägga till dem i sin bevakningslista eller omedelbart börja titta genom att vända telefonen horisontellt.

Netflix har alltid varit inriktat på långfilmsberättande, vilket inte alltid har fungerat smidigt på mindre skärmar. "Professionell TV och film utgör historiskt sett en ganska liten andel av mobilvisningen", konstaterade Netflix medgrundare och VD Ted Sarandos under ett nyligt resultatmöte.

Denna insikt förklarar varför Netflix har omfamnat en av YouTubes mest framgångsrika kategorier: poddar. Under de senaste månaderna har Netflix ingått partnerskap med företag som Spotify, Barstool Sports och iHeartMedia för att utöka sitt utbud av poddar. Videoklipp från populära poddar som The Breakfast Club och The Bill Simmons Show kommer att synas i "Klipp"-flödena för intresserade användare. Netflix planerar dessutom att personifiera flödena baserat på prenumeranters visningshistorik och deras beteende i "Klipp".

Under de kommande månaderna kommer företaget dessutom att lägga till möjligheten att bläddra bland klipp efter kategorier. Användare kommer till exempel kunna scrolla genom oändliga flöden av romantiska ögonblick eller andra genrer.

Den nya appen öppnar också dörren för ytterligare expansioner. Poddar är bara en av flera vägar som Netflix har utforskat bortom traditionella filmer och TV-serier. Under de senaste åren har streamingtjänsten också satsat på liveprogram och sport för att hålla sina prenumeranter engagerade.