Netflix revoluciona su app móvil con diseño vertical y contenido en clips

La próxima vez que abras la aplicación de Netflix, su interfaz podría recordarte más a YouTube, Instagram o TikTok. No es casualidad. A partir del 29 de abril, la plataforma de streaming implementa su mayor rediseño móvil en años, centrado en el formato vertical y en una experiencia de visualización más ágil para dispositivos móviles.

La nueva interfaz ya está disponible en Estados Unidos, Reino Unido, Canadá y otros países seleccionados, con planes de expansión global en los próximos meses. Tras actualizar la app, los usuarios accederán a una pestaña llamada "Clips", donde encontrarán tráilers, escenas destacadas y contenido detrás de cámaras de sus series, películas y podcasts favoritos, todo optimizado para visualización rápida en movimiento.

Los clips se muestran en un feed de desplazamiento infinito, similar al de las redes sociales más populares, reflejando un cambio en los hábitos de consumo de vídeo, tanto en móviles como en televisiones. Netflix no solo compite con otras plataformas de streaming, sino también con gigantes como YouTube, que ya acapara casi el 13% del tiempo de visualización en televisión.

El desafío de adaptarse al formato vertical

El auge de plataformas como Instagram, TikTok y YouTube ha obligado a los medios tradicionales a replantearse su estrategia. Un ejemplo claro es Quibi, proyecto de Jeffrey Katzenberg que recaudó 1.750 millones de dólares para crear una alternativa a Netflix con vídeos verticales de corta duración, pero que cerró tras solo seis meses de funcionamiento por falta de audiencia.

Netflix, sin embargo, no busca imitar el modelo de estas plataformas, sino integrar el formato vertical de manera estratégica. A diferencia de Quibi, que apostó por formatos completamente nuevos, o de Instagram, diseñado para mantener a los usuarios en un bucle de desplazamiento, el apartado "Clips" de Netflix se enfoca en la descubrimiento de contenido. Los usuarios pueden encontrar un clip de una serie que les interese, añadirlo a su lista de reproducción o girar el teléfono para empezar a verlo al instante.

Como reconoció Ted Sarandos, co-CEO de Netflix, durante su última llamada de resultados:

"El contenido profesional de televisión y cine siempre ha representado un porcentaje reducido del consumo en móviles".

Los podcasts ganan protagonismo en la nueva app

Para adaptarse a las preferencias de los usuarios, Netflix ha ampliado su catálogo más allá de series y películas. En los últimos meses, ha cerrado acuerdos con empresas como Spotify, Barstool Sports e iHeartMedia para incluir podcasts en su plataforma, muchos de ellos con versiones en vídeo. Entre los títulos destacados se encuentran "The Breakfast Club" y "The Bill Simmons Show", cuyos fragmentos más virales ya aparecen en los feeds de "Clips".

La plataforma personalizará estos feeds según el historial de visualización y las interacciones del usuario con los clips. Además, en los próximos meses, se añadirá la opción de explorar clips por categorías, como escenas románticas o momentos de acción, en un formato de desplazamiento infinito.

Más allá de las series: deportes y directo

Los podcasts son solo una de las vías por las que Netflix está diversificando su contenido. En los últimos años, la compañía ha apostado por programación en directo y deportes para fidelizar a su audiencia. Aunque el núcleo de su catálogo sigue siendo el entretenimiento bajo demanda, estas iniciativas reflejan su intento por mantenerse relevante en un mercado cada vez más competitivo.

Con este rediseño, Netflix no solo moderniza su app móvil, sino que también reafirma su compromiso por adaptarse a las nuevas formas de consumo, compitiendo directamente con las plataformas que han redefinido el entretenimiento digital.