נטפליקס משנה את חוקי המשחק: אפליקציה חדשה עם סרטונים אנכיים

נטפליקס משיקה עיצוב חדש לאפליקציה הניידת: סרטונים אנכיים במקום גלילה אופקית

נטפליקס עושה מהפך בעיצוב האפליקציה הניידת שלה ומאמצת את שפת הצפייה בסרטונים אנכיים, בדומה לפלטפורמות כמו יוטיוב, אינסטגרם וטיקטוק. החל מ-29 באפריל, השירות יחל להפיץ את העיצוב החדש בארצות הברית, קנדה, בריטניה ומספר מדינות נוספות, כשהכוונה היא להתרחב בהמשך לכל העולם.

עם העדכון, משתמשים יקבלו גישה ללשונית חדשה בשם קליפים, המציגה קטעי טרום-צפייה, רגעים בולטים ותכנים מאחורי הקלעים מסדרות, סרטים ופודקאסטים של נטפליקס – כולם מותאמים לצפייה מהירה בנייד. הקליפים יוצגו בפיד אינסופי בדומה לרשתות חברתיות פופולריות, תוך התמקדות בגילוי תוכן חדש.

השינוי נועד להתמודד עם התחרות הגוברת בתחום הצפייה בנייד

נטפליקס מודעת לשינוי בהרגלי הצפייה של המשתמשים, הן בנייד והן בטלוויזיה, ומתמודדת עם תחרות גוברת מצד פלטפורמות כמו יוטיוב, שצוברת כיום כ-13% מזמן הצפייה בטלוויזיה. במקום להישאר מאחור, החברה פונה לאפליקציות הניידות של המתחרים ומאמצת את שפת התוכן הקצר. עם זאת, נטפליקס לא הופכת את הסרטונים האנכיים למטרה בפני עצמה, אלא משתמשת בהם כחלק מאסטרטגיה רחבה יותר.

בניגוד ל-Quibi, שפשטה את הרגל לאחר ניסיון כושל ליצור פלטפורמה לסרטונים אנכיים קצרים, נטפליקס מתמקדת בגילוי תוכן ולא ביצירת פורמטים חדשים. המשתמשים יכולים לגלות קליפ מעניין, להוסיף אותו לרשימת הצפייה שלהם, או לסובב את הטלפון ולהתחיל לצפות בו מיידית. למרות השינוי, החברה ממשיכה להתמקד בתוכן ארוך-טווח, שמהווה חלק קטן יחסית מצפייה בנייד, כפי שהודה מנכ"ל נטפליקס, טד סרנדוס, בדיווחי ההכנסות האחרונים.

פודקאסטים נכנסים למרכז הבמה – וחוזרים לתצוגה אנכית

נטפליקס מרחיבה את התוכן שלה מעבר לסדרות וסרטים, ומשלבת גם פודקאסטים עם סרטונים. בשיתוף פעולה עם חברות כמו ספוטיפיי, Barstool Sports ו-iHeartMedia, החברה מוסיפה קטעי וידאו מפודקאסטים פופולריים כמו The Breakfast Club ו-The Bill Simmons Show ללשונית הקליפים. הקטעים מותאמים אישית על פי היסטוריית הצפייה והתנהגות הגלישה של המשתמשים.

בעתיד הקרוב, נטפליקס מתכננת להוסיף אפשרויות דפדוף נוספות, כמו גלילה אינסופית של קטעי רומנטיקה או קטגוריות אחרות. העיצוב החדש גם פותח דלת להרחבות עתידיות, תוך שמירה על המיקוד בתוכן ארוך-טווח שמזוהה עם החברה.

נטפליקס לא עוצרת כאן: שידורים חיים וספורט נכנסים לתמונה

בשנים האחרונות, נטפליקס מרחיבה את מגוון התוכן שלה גם לתחום השידורים החיים וספורט, במטרה לשמור על מעורבות המשתמשים. השינוי הנוכחי באפליקציה הניידת הוא חלק ממגמה רחבה יותר של החברה להתאים את עצמה לעידן הצפייה בנייד ולהתמודד עם התחרות הגוברת בתחום.

עם העיצוב החדש, נטפליקס לא רק משנה את חוויית המשתמש, אלא גם מציבה את עצמה בעמדה חזקה יותר מול מתחרים כמו יוטיוב ואינסטגרם, תוך שמירה על ייחודה כפלטפורמה לתוכן מקורי ואיכותי.