Netflix adopte le format vertical : une refonte majeure de son application mobile arrive

La prochaine fois que vous ouvrirez l’application Netflix, son interface pourrait ressembler à celle de YouTube, Instagram ou TikTok. Ce n’est pas un hasard : à partir du 29 avril, la plateforme de streaming déploie sa plus grande refonte mobile depuis des années, avec un accent majeur sur les vidéos verticales.

Cette nouvelle interface mobile sera d’abord disponible aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada et dans quelques autres pays. Netflix prévoit ensuite une expansion mondiale dans les mois à venir. Une fois la mise à jour effectuée, les abonnés auront accès à un nouvel onglet baptisé « Clips », qui proposera des bandes-annonces, des moments forts et des contenus exclusifs (shows, films et podcasts), tous optimisés pour une consommation rapide et nomade. Ces clips s’afficheront dans un fil d’actualité à défilement infini, similaire à l’expérience proposée par les applications sociales les plus populaires.

Cette initiative reflète une évolution dans la manière dont les utilisateurs consomment les vidéos, que ce soit sur smartphone ou sur téléviseur. Netflix fait face à une concurrence accrue pour capter l’attention des spectateurs, notamment avec YouTube, qui représente désormais près de 13 % du temps d’écoute télévisuel. Pour contrer cette tendance, la plateforme mise sur le format vertical et une présence renforcée sur mobile.

Les podcasts au cœur de la stratégie

Les médias peinent depuis longtemps à s’adapter à la montée en puissance des plateformes vidéo mobiles comme Instagram, TikTok ou YouTube. L’exemple de Quibi, qui avait levé 1,75 milliard de dollars pour créer un « Netflix des vidéos verticales courtes », illustre ces difficultés : le service a fermé ses portes six mois après son lancement, faute d’audience suffisante.

Netflix entend éviter les mêmes écueils. Contrairement à Quibi, qui cherchait à imposer de nouveaux formats, ou à Instagram, conçu pour maintenir les utilisateurs en permanence sur l’application, l’onglet Clips de Netflix se concentre sur la découverte de contenus. Les utilisateurs pourront ainsi trouver un extrait d’une série susceptible de leur plaire, l’ajouter à leur liste de visionnage ou, en tournant leur téléphone, commencer à le regarder immédiatement.

Malgré cette adaptation, Netflix reste fidèle à sa mission initiale : le storytelling long format, qui ne se transpose pas toujours facilement sur les petits écrans. « Historiquement, les films et séries professionnels ne représentent qu’une petite partie du visionnage mobile », a reconnu Ted Sarandos, co-PDG de Netflix, lors d’un récent appel sur les résultats financiers.

C’est pourquoi Netflix mise sur l’un des formats les plus populaires de YouTube : les podcasts. Ces derniers mois, la plateforme a noué des partenariats avec des acteurs comme Spotify, Barstool Sports et iHeartMedia pour élargir son offre de podcasts, incluant désormais des épisodes vidéo de programmes comme *The Breakfast Club* ou *The Bill Simmons Show*. Les moments forts de ces podcasts seront mis en avant dans les fils Clips pour les utilisateurs intéressés.

Netflix personnalisera ces fils en fonction de l’historique de visionnage et des interactions des abonnés avec les clips. À terme, la plateforme prévoit d’ajouter la possibilité de parcourir les Clips par catégories, par exemple en proposant un fil d’actualité infini de scènes romantiques.

Une application conçue pour évoluer

Les podcasts ne sont qu’une des nombreuses voies explorées par Netflix pour diversifier son offre au-delà des films et séries. Ces dernières années, la plateforme a également investi dans les programmes en direct et le sport afin de fidéliser ses abonnés. Une stratégie qui s’inscrit dans un contexte de concurrence accrue, où chaque acteur tente de s’imposer sur le terrain des autres.