Netflix lancerer ny mobilapp med lodret video – her er det nye design

Næste gang du åbner Netflix’ app, kan den pludselig ligne YouTube, Instagram eller TikTok. Det er ingen tilfældighed: Den 29. april lancerer streamingtjenesten den største mobilre-design i årevis – med lodrette videoer i centrum.

Den nye mobilgrænseflade bliver først tilgængelig i USA, Storbritannien, Canada og et udvalg af andre lande. Netflix planlægger herefter at udvide til resten af verden inden for de kommende måneder.

Efter opdateringen får abonnenter adgang til en ny ‘Clips’-sektion, der præsenterer trailers, højdepunkter og bagom-scener fra Netflix’ serier, film og podcasts. Alt er optimeret til hurtig visning på mobilen, og indholdet vises i en uendelig scroll-feed, der minder om de populære sociale mediers oplevelse.

Dette redesign er et tydeligt tegn på, at forbrugernes måde at se video på – både på mobil og tv – er i forandring. Netflix står også over for stigende konkurrence fra andre tjenester, der kæmper om seernes tid, herunder YouTube, som nu står for næsten 13% af al tv-visning.

Netflix tager kampen op på sociale mediers præmisser

Med lodrette videoer og en social-medie-lignende oplevelse forsøger Netflix at møde konkurrenterne på deres eget felt: mobilen. I modsætning til tidligere forsøg på at tilpasse sig mobilens format, som Quibi, der gik konkurs efter blot seks måneder, satser Netflix ikke blot på lodrette videoer for at skabe en ny platform.

Mens Quibi forsøgte at skabe helt nye formater, og apps som Instagram er designet til at holde brugerne i en uendelig scroll, er Netflix’ Clips-feed primært rettet mod indholdsopdagelse. Brugere kan finde klip fra serier, de måske vil se, tilføje dem til deres seerliste eller straks begynde at se dem ved at dreje telefonen til vandret tilstand.

Netflix forbliver tro mod sin kerne: langformet fortælling, som ikke altid er let at overføre til mindre skærme. „Professionel tv- og filmproduktion udgør historisk set kun en lille del af mobilvisningen,” sagde Netflix’ mediechef Ted Sarandos for nylig under et regnskabsmøde.

Podcasts bliver en central del af den nye app

Netflix har i de seneste måneder indgået partnerskaber med virksomheder som Spotify, Barstool Sports og iHeartMedia for at udvide sit udbud af podcasts. Blandt de populære podcasts, der nu også tilbydes med video, er The Breakfast Club, The Bill Simmons Show og flere andre. Højdepunkter fra disse podcasts vil blive fremhævet i Clips-sektionen for interesserede brugere.

Netflix planlægger at personliggøre Clips-feedet baseret på brugerens visningshistorik og adfærd i Clips-sektionen. I de kommende måneder vil selskabet også tilføje muligheden for at gennemse Clips efter kategorier – for eksempel en uendelig feed med romantiske øjeblikke fra serier og film.

Udvidelser rækker ud over film og serier

Podcasts er blot én af flere måder, hvorpå Netflix har udvidet sit indhold ud over traditionelle film og serier. De seneste år har streamingtjenesten også omfavnet live-programmering og sport for at fastholde sine abonnenter. Med det nye design gør Netflix klar til yderligere udvidelser i fremtiden.