Avtomobil reklamaları sürət həvəsini artırır? IIHS-nin tədqiqatı nəyi göstərir

ABŞ-də avtomobil reklamlarında performans və sürət mövzularının artması təhlükəli sürüşmə vərdişlərinin yaranmasına səbəb ola bilər. Bu mövzuda tədqiqat aparan Avtomobil Yol Trafiki Təhlükəsizliyi İnstitutu (IIHS) reklamların insan davranışına təsirinin araşdırılmasını vacib hesab edir.

IIHS-nin tədqiqat nəticələri

IIHS tərəfindən aparılan tədqiqatda 3000-dən çox televiziya və rəqəmsal reklam analiz edilmişdir. Tədqiqat nəticələrinə görə, reklamların 42.7 faizində performans mövzuları yer alarkən, cəmi 8.1 faizində təhlükəsizlik haqqında məlumatlar verilmişdir. Performans mövzularının tədricən artması ilə əlaqədar olaraq, təşkilat reklamların Amerika vətəndaşlarının sürət həvəsini artırdığını iddia edir.

Lakin tədqiqatda reklamların insan davranışına təsirinin səbəb-nəticə əlaqəsinin təsdiqlənmədiyi də qeyd olunur. Başqa sözlə, tədqiqatçılar belə bir nəticəyə gəlirlər: "Bu təsir ola bilər, buna görə də diqqət yetirmək lazımdır."

Sürət probleminin əsas səbəbi nədir?

IIHS təşkilatı yol təhlükəsizliyinin artırılması üçün müxtəlif tədbirlər həyata keçirir. Lakin təşkilat yol dizaynının sürücü davranışına təsirini də nəzərə almaq lazım olduğunu bildirir. Mütəxəssislər qeyd edirlər ki, insanlar sürətlərini yolun dizaynına uyğunlaşdırırlar, yol nişanlarına deyil. Bu səbəbdən, geniş avtomobil yolları, uzun mənzərəli xəttlər və vizual maneələrin az olması sürücülərin daha çox sürətlə hərəkət etməsinə səbəb olur.

Məsələn, ABŞ-də çoxsaylı avtomobil yolları aeroportların uçuş-enmə zolaqlarına bənzəyir. Rəsmi olaraq 35 mil/saat sürət limiti qoyulsa da, avtomobillər çox vaxt 50 mil/saatla hərəkət edir. Bu isə avtomobil reklamları ilə əlaqəli deyil, yol dizaynının nəticəsidir.

IIHS-nin tədqiqatı göstərir ki, reklamlar təhlükəli vərdişlərin yaranmasında rol oynaya bilər, lakin əsas səbəb yol infrastrukturunun düzgün dizayn edilməməsidir.

Təhlükəsizlik probleminin həlli yolları

Mütəxəssislər yol təhlükəsizliyinin artırılması üçün aşağıdakı tədbirlərin həyata keçirilməsini vacib hesab edirlər:

• Yol dizaynının dəyişdirilməsi: Sürücülərin təbii olaraq sürət həvəsini azaldacaq yol dizaynlarının tətbiqi.
• Reklamlarda təhlükəsizlik mövzularının artırılması: Performans mövzularının yerini təhlükəsizlik haqqında məlumatların alması.
• Sürət limitlərinin yenidən nəzərdən keçirilməsi: Yol şəraitinə uyğun olaraq realistik sürət limitlərinin tətbiqi.