Рекламные ролики автомобилей провоцируют превышение скорости, но это не главная проблема безопасности

Страховой институт дорожной безопасности США (IIHS) заявил, что реклама автомобилей, акцентирующая внимание на скорости и динамике, способствует формированию опасных привычек за рулём. Исследование института показало, что темы скорости и производительности встречаются в 42,7% рекламных роликов, тогда как безопасность упоминается лишь в 8,1% случаев.

По данным IIHS, в 2024 году в США в авариях, связанных с превышением скорости, погибли более 11 тысяч человек. Однако эксперты института признают, что прямая связь между рекламой и поведением водителей не доказана. «Мы лишь обращаем внимание на возможную тенденцию», — отмечают исследователи.

Что показало исследование

Анализируя около 3000 телевизионных и цифровых рекламных роликов, специалисты IIHS выявили, что темы скорости и динамики становятся всё более популярными. Институт считает, что такая реклама усиливает культуру превышения скорости в США. Однако в отчёте подчёркивается отсутствие прямых доказательств влияния рекламы на поведение водителей.

Главная причина быстрой езды — не реклама

Эксперты указывают на другой фактор, который, по их мнению, оказывает куда большее влияние на поведение водителей: архитектура дорог. IIHS давно поддерживает принципы «Безопасной системы» и изменения в дорожной инфраструктуре, направленные на снижение опасного вождения. Исследования показывают, что водители часто выбирают скорость, исходя из восприятия дороги, а не дорожных знаков.

В США на протяжении десятилетий строятся широкие многополосные дороги с длинными прямыми участками и минимальными визуальными ограничениями. Такие дороги больше напоминают взлётно-посадочные полосы, чем городские улицы. После установки знака ограничения скорости в 35 миль в час власти нередко удивляются, почему водители едут со скоростью 50 миль в час.

«Если IIHS признаёт, что инфраструктура формирует поведение водителей, то шестиполосная дорога, напоминающая взлётную полосу, заслуживает не меньшего внимания, чем рекламный ролик с эффектным заносом», — отмечают эксперты.