Netflix’ annoncerede abonnementsplan når 250 millioner seere om måneden

Netflix’ annoncerede abonnementsplan har nu nået over 250 millioner aktive seere globalt hver måned, hvilket er en markant stigning fra de tidligere oplyste 190 millioner i november. Over 80% af medlemmerne med annonceplan ser indholdet ugentligt, ifølge selskabet.

En aktiv seer defineres som et medlem, der har set mindst ét minut annonseunderstøttet indhold på Netflix inden for en måned. Tallet inkluderer også husstande, hvor flere personer deler en profil, baseret på Netflix’ egne undersøgelser. Desuden tæller det medlemmer, der har set live-arrangementer som eksempelvis WWE.

Denne nye måleenhed erstatter tidligere opgørelser af aktive profiler, der så annoncer. Udviklingen kommer samtidig med, at Netflix forventer at fordoble sine annonceringsindtægter til 3 mia. dollar i 2026 og sigter mod omkring 9 mia. dollar i 2030.

Stærk vækst i annonceringssegmentet

I første kvartal stod annonceringsplanen for over 60% af nye tilmeldinger i de 12 lande, hvor funktionen allerede er tilgængelig. Netflix samarbejder nu med mere end 4.000 annoncører, hvilket er en stigning på 70% sammenlignet med året før.

Selskabet udvider desuden annonceringsplanen til 15 nye lande, herunder Danmark, Norge, Sverige, Belgien, Nederlandene, Schweiz, Østrig, Irland, New Zealand, Filippinerne, Polen, Thailand, Indonesien, Colombia og Peru.

AI og personlige annoncer i fokus

Under sin seneste præsentation af fremtidige planer afslørede Netflix, at det tester AI-drevne annonceringsværktøjer. Disse skal hjælpe annoncører med at administrere og købe annoncer samt tilpasse eksisterende annoncer til forskellige formater som eksempelvis lodrette videoer eller pauserannoncer.

Derudover afprøves nye funktioner med personlige annoncer, der dynamisk tilpasser sig medlemmernes seeradferd. Netflix vil også udbrede sin eksisterende AI-teknologi, som matcher annoncer med relevante shows og film, til alle annonceringsmarkeder inden udgangen af året.