Netflix: рекламный тариф охватывает 250 миллионов активных зрителей в месяц

Рекламный тариф Netflix достиг нового рекорда: по данным компании, его ежемесячно активная аудитория превысила 250 миллионов пользователей по всему миру. Это на 60 миллионов больше, чем было объявлено в ноябре 2024 года (190 миллионов).

Ключевые показатели:

• Более 80% подписчиков рекламных планов смотрят контент еженедельно.
• Ежемесячно активным считается пользователь, который просмотрел хотя бы одну минуту рекламного контента на платформе.
• В расчёт также включаются зрители живых трансляций, таких как WWE.

Новый подход к измерению аудитории отличается от предыдущего, где учитывались только профили, смотрящие рекламу.

Рекламный тариф Netflix стремительно набирает популярность: в первом квартале 2025 года он обеспечил более 60% новых подписок в 12 странах, где сервис уже доступен. По состоянию на конец 2025 года с платформой сотрудничают более 4 000 рекламодателей — это на 70% больше, чем годом ранее.

Планы по расширению и доходам

Компания намерена удвоить рекламные доходы до $3 миллиардов к 2026 году и рассчитывает на $9 миллиардов к 2030 году.

В ближайшее время Netflix расширит рекламный тариф в 15 новых странах, включая Австрию, Бельгию, Данию, Ирландию, Нидерланды, Норвегию, Польшу, Швейцарию и Таиланд.

Инновации в рекламе: ИИ и персонализация

Во время презентации перед рекламодателями Netflix анонсировала тестирование ИИ-агентов, которые помогут:

• Управлять и покупать рекламные кампании.
• Адаптировать рекламные материалы под разные форматы (например, вертикальное видео или рекламу на паузе).

Кроме того, платформа внедряет персонализированные нагрузки рекламы и динамические ограничения частоты показа, которые подстраиваются под предпочтения зрителя.

Ещё одно нововведение — интеграция ИИ для сопоставления рекламного контента с шоу и фильмами Netflix. К концу года эта технология будет доступна во всех регионах с рекламным тарифом.