Netflix: Płatna wersja z reklamami osiąga 250 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie

Netflix poinformował, że jego płatna wersja z reklamami osiągnęła nowy kamień milowy – obecnie korzysta z niej ponad 250 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie na całym świecie. To znaczący wzrost w porównaniu z 190 milionami ujawnionymi w listopadzie ubiegłego roku.

Ponad 80% członków planów reklamowych aktywnie korzysta z tej opcji każdego tygodnia. Według definicji firmy, aktywny użytkownik miesięczny to osoba, która obejrzała co najmniej minutę treści wspieranej reklamami na Netflixie w danym miesiącu. Liczba ta uwzględnia również szacunkową średnią liczbę osób w gospodarstwie domowym, opartą na badaniach własnych platformy. Wśród oglądanych treści znajdują się również transmisje na żywo, takie jak WWE.

Nowa metryka zastąpiła poprzednią, która opierała się na liczbie profili oglądających reklamy. Netflix dąży do podwojenia swoich przychodów z reklam do 3 miliardów dolarów w 2026 roku, a do 2030 roku planuje osiągnąć około 9 miliardów dolarów sprzedaży reklamowej.

Szybki wzrost popularności i ekspansja międzynarodowa

Podczas pierwszego kwartału 2025 roku wersja z reklamami stanowiła ponad 60% nowych subskrypcji w 12 krajach, gdzie jest obecnie dostępna. Według najnowszych danych, platforma współpracuje z ponad 4 000 reklamodawców – to wzrost o 70% rok do roku.

Netflix planuje również rozszerzyć swoją ofertę o płatną wersję z reklamami o kolejne 15 krajów, w tym Austrię, Belgię, Kolumbię, Danię, Indonezję, Irlandię, Holandię, Nową Zelandię, Norwegię, Peru, Filipiny, Polskę, Szwecję, Szwajcarię i Tajlandię.

Innowacje w reklamie: AI i personalizacja

Podczas prezentacji upfrontowej Netflix ujawnił, że testuje nowe rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji. AI ma pomagać reklamodawcom w zarządzaniu kampaniami, zakupie reklam oraz adaptacji treści reklamowych do różnych formatów, takich jak reklamy wideo wertykalnego lub reklamy w momencie pauzy.

Platforma wprowadza również nowe mechanizmy personalizacji obciążenia reklamowego oraz limitów częstotliwości wyświetlania reklam, które dynamicznie dostosowują się do zachowań oglądających. Ponadto, do końca roku Netflix zamierza wprowadzić w każdym regionie z płatną wersją z reklamami swoją istniejąca już funkcję AI, która łączy kreacje reklamowe z treściami dostępnymi na platformie.