Netflix : plus de 250 millions d'utilisateurs actifs mensuels sur l'offre avec publicité

Netflix annonce que son offre avec publicité a dépassé les 250 millions d'utilisateurs actifs mensuels à l'échelle mondiale. Ce chiffre marque une progression significative par rapport aux 190 millions enregistrés en novembre 2024. Selon la plateforme, plus de 80 % des abonnés à ce plan regardent activement des contenus publicitaires chaque semaine.

Un utilisateur actif mensuel est défini comme un membre ayant regardé au moins une minute de contenu soutenu par la publicité sur Netflix au cours du mois. Ce chiffre prend également en compte les estimations du nombre moyen de personnes par foyer, basées sur des recherches internes. Il inclut également les visionnages de contenus en direct, comme les événements WWE.

Cette nouvelle métrique remplace l'ancienne mesure des utilisateurs actifs mensuels, qui se basait sur le nombre de profils regardant des publicités.

Croissance des revenus publicitaires et expansion internationale

Cette annonce s'inscrit dans une stratégie ambitieuse : Netflix vise un doublement de ses revenus publicitaires, passant de 1,5 milliard de dollars en 2024 à 3 milliards en 2026. À plus long terme, la plateforme espère atteindre environ 9 milliards de dollars de ventes publicitaires d'ici 2030.

Lors du premier trimestre 2025, l'offre avec publicité a représenté plus de 60 % des nouvelles inscriptions dans les 12 pays où elle est disponible. Par ailleurs, Netflix collabore désormais avec plus de 4 000 annonceurs, soit une augmentation de 70 % en un an.

La plateforme prévoit également d'étendre son offre publicitaire à 15 nouveaux pays, dont l'Autriche, la Belgique, la Colombie, le Danemark, l'Indonésie, l'Irlande, les Pays-Bas, la Nouvelle-Zélande, la Norvège, le Pérou, les Philippines, la Pologne, la Suède, la Suisse et la Thaïlande.

Innovations technologiques et personnalisation des publicités

Lors de sa présentation Upfront, Netflix a révélé le déploiement de nouveaux agents d'IA pour aider les annonceurs à gérer et acheter des publicités. Ces outils permettront également d'adapter les contenus publicitaires à différents formats, comme les vidéos verticales ou les publicités de pause.

La plateforme teste également des charges publicitaires personnalisées et des limites de fréquence dynamiques, ajustant les publicités en fonction des comportements de visionnage des utilisateurs. D'ici la fin de l'année, Netflix intégrera dans toutes les régions proposant son offre publicitaire une fonctionnalité d'IA existante, qui associe les créations publicitaires des annonceurs aux émissions, films et univers de la plateforme.