Netflix: la versione con pubblicità supera i 250 milioni di utenti attivi al mese

Netflix ha annunciato che la sua versione con annunci pubblicitari ha superato i 250 milioni di utenti attivi mensilmente in tutto il mondo, un balzo in avanti rispetto ai 190 milioni registrati a novembre 2024. Secondo la società, oltre l’80% degli abbonati ai piani con pubblicità guarda contenuti supportati da annunci ogni settimana.

Un utente attivo mensile viene definito come un membro che ha visualizzato almeno un minuto di contenuti con annunci su Netflix nel corso del mese. Il dato tiene conto anche della stima del numero medio di persone per nucleo familiare, basata su ricerche proprietarie della piattaforma. La metrica include anche gli utenti che hanno guardato contenuti in diretta, come gli eventi WWE.

Questa nuova misurazione sostituisce il precedente parametro degli utenti attivi mensili, che si basava invece sul numero di profili che visualizzavano annunci.

Crescita degli introiti pubblicitari e espansione globale

Il traguardo arriva mentre Netflix si prepara a raddoppiare i ricavi pubblicitari, portandoli a 3 miliardi di dollari entro il 2026, con l’obiettivo di raggiungere 9 miliardi di dollari entro il 2030.

Nel primo trimestre 2025, la versione con annunci ha rappresentato oltre il 60% delle nuove iscrizioni nei 12 paesi in cui è attualmente disponibile. A fine 2025, la piattaforma collabora con oltre 4.000 inserzionisti, con una crescita del 70% su base annua.

Inoltre, Netflix estenderà la sua offerta con annunci pubblicitari a 15 nuovi paesi, tra cui Austria, Belgio, Colombia, Danimarca, Indonesia, Irlanda, Paesi Bassi, Nuova Zelanda, Norvegia, Perù, Filippine, Polonia, Svezia, Svizzera e Thailandia.

Innovazioni tecnologiche: l’AI al servizio degli inserzionisti

Durante la presentazione degli upfront, Netflix ha rivelato di essere in fase di test di agenti AI per aiutare gli inserzionisti a gestire e acquistare spazi pubblicitari, oltre a ottimizzare i contenuti esistenti per formati diversi, come annunci verticali o pause pubblicitarie.

La piattaforma sta inoltre sperimentando carichi pubblicitari personalizzati e limiti di frequenza dinamici, che adattano gli annunci in base ai comportamenti di visione degli utenti. Entro la fine dell’anno, Netflix intende estendere a tutte le regioni con annunci pubblicitari la sua capacità di abbinare creatività pubblicitaria e contenuti tramite intelligenza artificiale.