Netflix-advertentietier bereikt 250 miljoen actieve kijkers per maand wereldwijd

Recordaantal kijkers voor Netflix-advertentietier

Netflix heeft een nieuwe mijlpaal bereikt met zijn advertentietier. Het streamingplatform meldt dat het meer dan 250 miljoen actieve kijkers per maand wereldwijd bereikt. Dit is een aanzienlijke stijging ten opzichte van de 190 miljoen die in november 2024 werd gerapporteerd. Ruim 80% van de abonnees met een advertentieplan kijkt wekelijks naar inhoud met reclames.

Een maandelijkse actieve kijker wordt gedefinieerd als een gebruiker die minimaal één minuut ad-ondersteunde inhoud op Netflix heeft bekeken. Dit cijfer houdt rekening met het geschatte aantal personen in een huishouden, gebaseerd op onderzoek van Netflix zelf. Ook live-evenementen, zoals WWE-uitzendingen, vallen onder deze definitie.

Wijziging in meetmethode

Deze nieuwe definitie vervangt de eerdere methode, die uitging van het aantal profielen dat reclames zag. Netflix hoopt hiermee een nauwkeuriger beeld te krijgen van de werkelijke kijkers van advertentie-inhoud.

Groeiende advertentie-inkomsten

De advertentietier van Netflix is niet alleen populair bij kijkers, maar ook bij adverteerders. Het bedrijf is op koers om zijn advertentie-inkomsten te verdubbelen naar $3 miljard in 2026. Tegen 2030 hoopt Netflix zelfs ongeveer $9 miljard aan advertentieverkoop te realiseren.

Tijdens het eerste kwartaal van 2025 was de advertentietier verantwoordelijk voor meer dan 60% van alle nieuwe aanmeldingen in de 12 landen waar deze momenteel beschikbaar is. Daarnaast werkt Netflix samen met meer dan 4.000 adverteerders, een stijging van 70% ten opzichte van vorig jaar.

Uitbreiding naar nieuwe markten

Netflix breidt zijn advertentietier uit naar 15 nieuwe landen, waaronder Oostenrijk, België, Colombia, Denemarken, Indonesië, Ierland, Nederland, Nieuw-Zeeland, Noorwegen, Peru, de Filipijnen, Polen, Zweden, Zwitserland en Thailand. Deze uitbreiding moet de groei van de advertentietier verder stimuleren.

Innovaties in advertentietechnologie

Tijdens een presentatie voor adverteerders onthulde Netflix ook nieuwe innovaties op het gebied van advertenties. Het bedrijf test momenteel AI-agenten die adverteerders helpen bij het beheren en kopen van advertenties. Deze AI kan ook bestaande advertentiemateriaal aanpassen voor verschillende formaten, zoals verticale video’s of pauze-advertenties.

Daarnaast werkt Netflix aan persoonlijke advertentie-lasten en frequentiebeperkingen. Deze technologie past de advertenties die een kijker ziet dynamisch aan op basis van hun kijkgedrag. Tegen het einde van 2025 zal Netflix ook zijn bestaande AI-capaciteit, die advertentiecreaties koppelt aan shows en films, uitrollen naar alle regio’s waar de advertentietier beschikbaar is.

Toekomst van adverteren op Netflix

Met deze ontwikkelingen zet Netflix een flinke stap in de richting van een geavanceerdere en gebruiksvriendelijkere advertentie-ervaring. De combinatie van een groeiend aantal kijkers, innovatieve technologie en een breder aanbod van markten maakt de advertentietier een steeds aantrekkelijkere optie voor adverteerders.