Netflix supera los 250 millones de usuarios activos mensuales en su plan con publicidad

Netflix ha anunciado que su plan con publicidad ha alcanzado los 250 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, superando los 190 millones comunicados en noviembre de 2024. Según la compañía, más del 80% de los suscriptores de este plan ven contenido con anuncios al menos una vez por semana.

La métrica de usuario activo mensual se calcula a partir de los miembros que han visto al menos un minuto de contenido con publicidad en Netflix durante el mes, multiplicado por el número estimado de personas en el hogar, según datos internos de la plataforma. Este cálculo incluye también a quienes han visto títulos en directo, como eventos de WWE.

La compañía ha cambiado su sistema de medición, reemplazando el anterior método basado en perfiles que veían anuncios. Este ajuste refleja el crecimiento acelerado de su modelo de negocio con publicidad, que aspira a generar 3.000 millones de dólares en ingresos publicitarios para 2026 y alcanzar los 9.000 millones en 2030.

Expansión global y nuevos mercados

Durante el primer trimestre de 2025, el plan con publicidad representó más del 60% de las nuevas suscripciones en los 12 países donde ya está disponible. Actualmente, Netflix trabaja con más de 4.000 anunciantes, un aumento del 70% respecto al año anterior.

Además, la plataforma ha anunciado su expansión a 15 nuevos países, entre los que se incluyen Austria, Bélgica, Colombia, Dinamarca, Indonesia, Irlanda, Países Bajos, Nueva Zelanda, Noruega, Perú, Filipinas, Polonia, Suecia, Suiza y Tailandia. Esta medida busca consolidar su presencia en mercados clave y aumentar su base de usuarios.

Innovación en publicidad: IA y personalización

En su presentación ante los anunciantes, Netflix reveló que está probando agentes de IA para ayudar a las marcas a gestionar y comprar espacios publicitarios, así como adaptar sus creativos a diferentes formatos, como anuncios verticales o en pausas.

La plataforma también está implementando cargas publicitarias personalizadas y límites de frecuencia dinámicos, que ajustan los anuncios según el comportamiento de visualización de cada usuario. Además, para finales de 2025, Netflix integrará en todas sus regiones con publicidad su capacidad de IA para emparejar creativos publicitarios con sus series, películas y universos temáticos.