Mariages sponsorisés par des marques : quand les influenceurs monétisent leur grand jour

Quand le mariage devient une campagne marketing

Les futurs mariés ont besoin de tout : une robe, une bague, un lieu... et parfois, un sponsor. Les influenceurs, qui monétisent déjà leurs réseaux sociaux, n’hésitent plus à intégrer des marques dans leur grand jour. Une pratique qui suscite des débats sur les réseaux sociaux.

Une confusion virale autour d’un mariage sponsorisé

Récemment, une publication sur X (ex-Twitter) a semé le doute : un utilisateur y partageait une capture d’écran d’un post Instagram de l’influenceuse Jaz Smith. La première diapositive montrait le couple, la seconde, une photo du Capital One Café. Le message était clair : « Je n’arrive pas à y croire. Rien n’est sacré ? »

Les réactions ont fusé. Certains se sont moqués de l’idée qu’une banque comme Capital One sponsorise un mariage :

« Quand je trouverai l’amour de ma vie, je ne veux pas que mon mariage soit sponsorisé par une banque. Je préfère l’industrie militaire. Si on y va, autant y aller à fond. »

En réalité, le mariage de Jaz Smith n’était pas sponsorisé par Capital One. L’influenceuse avait simplement réutilisé des photos de son mariage (qui a eu lieu en mai 2023) pour une campagne récente de la marque. Une confusion qui illustre la frontière floue entre vie privée et promotion commerciale.

Des mariages de plus en plus « brandés »

Jaz Smith n’est pas un cas isolé. D’autres influenceurs ont franchi le pas, transformant leur mariage en vitrine pour des marques. La créatrice de beauté Mikayla Nogueira, par exemple, a vu son union sponsorisée par E.l.f Cosmetics. Décors aux couleurs de la marque, kissing booth estampillé du logo... Tout était pensé pour ses 3,5 millions d’abonnés.

Même les micro-influenceurs peuvent en profiter. Yola Roberts, avec seulement 40 000 followers sur Instagram, a contacté des marques via messages privés pour financer son mariage en 2022. Résultat : des vitamines Hum Nutrition offertes aux invités, un open bar sponsorisé par la marque de boissons sans alcool Free Spirits, et une robe ornée d’autocollants promotionnels.

Une solution face à l’inflation des coûts du mariage ?

Pour certains, cette tendance est une réponse logique à l’explosion des prix. En 2023, les coûts des mariages ont grimpé, notamment à cause des tarifs douaniers. Une mariée a ainsi payé près de 300 $ de plus pour sa robe importée, selon l’Associated Press. Avec un budget moyen dépassant les 36 000 $, beaucoup voient dans le sponsoring une bouée de sauvetage.

Sur les réseaux, certains internautes partagent cette vision :

« Tu sais combien coûte une assiette pour un invité ? Ma robe aurait eu un autocollant promo, c’est sûr. »

Cependant, cette pratique divise. Si certains y voient une opportunité, d’autres la jugent excessive, voire dégradante pour l’institution du mariage. Une chose est sûre : l’influence des marques sur les moments personnels ne fait que commencer.