Influensere selger bryllupet sitt til merkevarer – er dette grensen for sponsing?

Moderne bruder trenger det gamle, det nye, det lånte og det blå. Men for influensere kommer det i tillegg én ting: en sponsor. Betalte samarbeidsinnlegg er vanlig på sosiale medier, der man kan støte på alt fra luksuriøse ferier til nye produkter å prøve. Nylig har imidlertid en diskusjon på sosiale medier fått mange til å stille spørsmål ved om grensen er nådd.

En bruker på X (tidligere Twitter) delte et innlegg med en skjermdump av en Instagram-historie fra innholdsskaper Jaz Smith. Første bildet viste brudeparet, mens det andre viste et bilde av Capital One Cafe. «Jeg kan ikke tro dette. Er ingenting hellig lenger? Å herregud, send asteroiden,» skrev brukeren.

Mange lo av ideen om at en bank som Capital One skulle stå bak en bryllupssponsing. «Når jeg endelig finner livets store kjærlighet, vil jeg ikke at bryllupet skal sponses av en bank,» repliserte en annen bruker. «Jeg vil at det skal sponses av det militær-industrielle kompleks. Hvis man skal gjøre det, kan man like gjerne gå for fullt.»

Bryllupet var ikke egentlig sponsorert av Capital One

Selv om Smiths bryllup hadde en arbeidsmessig komponent – paret vlogget gjennom dagen og la ut videoer på TikTok – var det ikke egentlig sponsorert av Capital One. Forvirringen oppstod fordi Smith brukte bilder fra sitt eget bryllup, som fant sted i mai i fjor, i en nylig reklamekampanje for Capital One. Dette førte til at mange koblet sammen de to hendelsene.

Uansett er Smith ikke den eneste som blander forretning med privatliv – heller ikke når det gjelder bryllup. Ta skjønnhetsinfluenser Mikayla Nogueira, hvis bryllup ble sponsorert av E.l.f Cosmetics. Dekoren var full av merkevarelogoer, inkludert en kyssebås med selskapets navn, og arrangementet var perfekt fotografert for hennes 3,5 millioner følgere.

Selv mindre profilerte skapere kan tjene penger på dette. Wellness-influenser Yola Roberts, med rundt 40 000 følgere på Instagram, klarte å få sitt bryllup i 2022 sponsorert av merkevarer som Hum Nutrition og Free Spirits. Hun sendte DM til merkevarer og fikk dermed råd til et bryllup hun ellers ikke ville ha hatt råd til. Gjestene fikk gratis vitaminer, og baren var «alkoholfri» – men likevel full av merkevareprodukter.

Er dette veien å gå?

Mens noen ser på merkevare-sponsede bryllup som et skritt for langt, sympatiserer mange med praksisen. De peker på de skyhøye kostnadene ved å arrangere bryllup i dag.

«Vet du hvor mye en middagstallerken til en gjest koster? Mitt brudekjole ville fått en reklameklistremerke,» skrev en bruker.

I fjor opplevde brudepar en uventet økning i bryllupskostnader, delvis på grunn av tollsatser. Én brud måtte betale nesten 300 dollar ekstra for en importert kjole, ifølge Associated Press. Dette virker lite sammenlignet med gjennomsnittsprisen på et amerikansk bryllup, som eksperter anslår til rundt 36 000 dollar – og som forventes å fortsette å stige.