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팔란티어, 패션 사업 진출로 논란

소프트웨어 기업 팔란티어가 최근 자사 전략 담당 이사 엘리아노 A. 유네스의 X(구 트위터) 게시물을 통해 ‘라이트웨이트 팔란티어 작업복’을 공개하며 패션 업계의 주목을 받았다. 미국산 100% 면 소재로 제작된 이 작업복은 ‘편안한 핏’을 특징으로 하며, 4월 30일부터 판매를 시작한다고 밝혔다.

디자인 논란: 왜 프랑스식 작업복인가?

팔란티어의 작업복 디자인이 공개되자마자 디자인과 브랜드 정체성에 대한 논란이 일었다. 전통적인 미국 작업복(예: 시어스, 리, 카하트)은 데님이나 두꺼운 캔버스 소재에 네 개의 주머니가 특징이었지만, 팔란티어의 작업복은 프랑스 브랜드인 베트라(Vetra)와 르 라보리에(Le Labourer) 스타일을 연상시킨다는 지적이 나왔다.

“미국을 대표하는 기업이 왜 프랑스식 작업복을 만들었나요? 전통적인 미국 작업복은 데님이나 두꺼운 캔버스에 네 개의 주머니가 있어야 합니다.” — X 사용자

유네스는 이에 대해 “팔란티어는 미국과 프랑스 동맹국 모두를 지지한다”며 “스타일리시하고 편안하며, subtle한 브랜딩을 원했기 때문에 작업복을 선택했다”고 설명했다. 또한 그는 “세 개의 봉제 주머니로 충분하며, 비용을 절감할 수 있다”며 “과도한 지퍼나 플랩 없이 깔끔한 디자인”을 강조했다.

팔란티어의 패션 진출 배경

팔란티어는 이미 다수의 논란에 휩싸인 기업이다. ICE(미국 이민세관집행국)과 미국 군을 주요 고객으로 삼아 ‘감시 기술 기업’이라는 비판을 받아왔다. 최근에는 CEO 알렉스 카프와 니컬러스 W. 자미스카의 저서 ‘The Technological Republic’의 내용을 요약한 22개 항목의 ‘기술 공화국 선언문’을 X에 게시하며 또 한 번의 논란을 일으켰다.

이번 작업복 출시로 인해 팔란티어는 ‘감시 기술 기업’이라는 이미지와 ‘패션 브랜드’라는 새로운 정체성 사이의 괴리감으로 비난을 받고 있다. 일부 사용자는 “작업복에 감시 추적기가 내장되어 있지 않을까?”라며 우려를 표하기도 했다.

패션과 기술의 경계: 새로운 트렌드인가?

최근 Lockheed Martin과 같은 방위산업체들도 패션 사업에 진출하며 ‘군수 기업의 패션화’가 새로운 트렌드로 떠오르고 있다. 2000년대 초반에는 ‘전쟁’과 ‘패션’의 결합이 서구 세계의 전쟁 동조화 수단으로 활용된 바 있다.

팔란티어의 작업복 출시가 단순히 내부 직원용 merchandise에 그치는 것인지, 아니면 새로운 패션 브랜드로의 진출을 알리는 신호인지는 아직 불확실하다. 그러나 이 사건은 기술 기업과 패션 업계의 경계가 increasingly 가까워지고 있음을 보여주는 사례라 할 수 있다.

출처: Fast Company
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