Joe Russo spådde fullt AI-generert film for tre år siden – men Hollywood er fortsatt menneskestyrt

Russo spådde revolusjon – men Hollywood står fortsatt på menneskelig kreativitet

For tre år siden, i et intervju med Collider, gjorde «Avengers: Endgame»-regissør Joe Russo et dristig utsagn: Innen to år ville det finnes en fullt AI-generert film på kinolerretet. I dag, tre år senere, har ingen produsenter levert på den spådommen. Hollywood er fortsatt i stor grad menneskestyrt, og de fleste filmer lages med tradisjonelle metoder.

Russo-familiens tro på AI – og kritikkverdige resultater

Joe Russo og broren Anthony har vært blant de mest fremtredende talsmennene for generativ AI i filmbransjen. Begge sitter i styret for flere AI-selskaper og har forsvart teknologiens muligheter, til tross for motstand og skepsis i en industri som opplever polarisering rundt innføringen av AI.

I intervjuet med Collider argumenterte Russo for at AI ville føre til «demokratisering av fortellinger», slik at mindre ressurssterke filmskapere kunne konkurrere på like vilkår. Han spådde til og med at seere snart kunne forme egne filmer ved hjelp av AI:

«Du kunne gå inn i stua og snakke med AI-en på strømmetjenesten din. ‘Jeg vil ha en film med min fotorealistiske avatar og Marilyn Monroes fotorealistiske avatar. Jeg vil ha en romantisk komedie fordi jeg har hatt en tøff dag,’ og så lager den en kompetent historie med dialog som etterligner din stemme.»

Slik teknologi eksisterer fortsatt ikke i dag, og ingen har levert på slike løfter.

Russo-brødrenes egne AI-eksperimenter

Til tross for sine spådommer, har Joe Russo selv benyttet AI i sine nyeste prosjekter. I filmen The Electric State (2025), som kostet 320 millioner dollar å produsere, innrømmet han at han brukte AI-drevet stemmemodulasjon. Filmen fikk imidlertid massiv kritikk for å være dårlig skrevet og visuelt uinspirert – en kritikk som også rammer tidligere prosjekter som The Gray Man (2022), som ble beskrevet som en anonym sammensying av actionsekvenser fra bedre filmer.

Russo hevder at motstanden mot AI i Hollywood skyldes «redsel» og «manglende forståelse» for teknologien. Likevel har ingen av hans spådommer slått til, og AI-genererte filmer er fortsatt fraværende fra kinolerretene.

AI i Hollywood: Potensialet vs. virkeligheten

Russo er ikke alene om å tro at AI vil forandre filmindustrien. Mange eksperter mener at teknologien har et stort potensial, men utviklingen går tregere enn forventet. AI brukes i dag i mindre grad bak kulissene, for eksempel til redigering, effekter eller manusutkast, men er langt fra i stand til å produsere hele filmer av høy kvalitet.

Selv om noen lavkvalitetsprosjekter har blitt produsert med hjelp av AI, er det lite som tyder på at teknologien snart vil erstatte tradisjonell filmproduksjon. Kritikere peker på at de fleste AI-genererte filmer hittil har vært preget av dårlig kvalitet og mangel på kreativitet.

Konklusjon: AI i filmindustrien – en langsom revolusjon

Joe Russos spådommer om en fullt AI-generert film innen to år har ikke slått til. Hollywood fortsetter å produsere filmer på tradisjonell måte, og AI spiller fortsatt en begrenset rolle. Selv om teknologien har potensial, er det tydelig at utviklingen tar lenger tid enn forventet. Inntil videre ser det ut til at menneskelig kreativitet fortsatt er den dominerende kraften i filmindustrien.