Kevin Hart wchodzi do świata mikrodramatów – sieć LOL Network rusza z komediowymi produkcjami w formacie pionowym

Kevin Hart, znany komik i przedsiębiorca, wkracza na rynek mikrodramatów, wprowadzając do niego zupełnie nowy format – komedie w pionowym układzie. Jego firma producencka, Hartbeat, planuje zrewolucjonizować branżę, która dotychczas zdominowana była przez melodramatyczne historie miłosne i sensacyjne wątki.

Jeff Clanagan, prezes Hartbeat oraz dyrektor ds. dystrybucji, podkreśla, że rynek mikrodramatów nie musi ograniczać się wyłącznie do jednego gatunku. „Mówiąc wprost – format pionowy to biznes, a mikrodramat to tylko jeden z gatunków w jego ramach” – wyjaśnia. „Obecnie ten gatunek zdominowany jest przez te same schematy: miliarderzy, tajemnicze małżeństwa, mafijne romanse. Komedia to otwarta przestrzeń, w której działamy od dekady na dużą skalę.”

Clanagan dodaje, że rynek, talenty oraz możliwości dystrybucji już istnieją. „Nie wchodzimy na rynek pionowy – rozszerzamy to, co już zbudowaliśmy” – mówi. Według danych firmy, sieć LOL Network zgromadziła już ponad 13 milionów obserwujących w mediach społecznościowych, generując w 2025 roku ponad 500 milionów odsłon w formacie pionowym.

Hartbeat nie musi konkurować z nowymi platformami mikrodramatów, ponieważ ich oferta skierowana jest do zupełnie innej grupy odbiorców. „Mikrodramaty udowodniły, że format pionowy to realny biznes. Jednak nie udowodniły jeszcze, że dominujący obecnie gatunek będzie tym, który publiczność będzie oglądać za pięć lat. Każdy dominujący format w końcu się otwiera – a komedia to właśnie ta dziedzina, która pierwsza wkracza do formatu pionowego” – podkreśla Clanagan.

Pierwszą produkcją w nowym formacie będzie „Freshman 15” – seria składająca się z 15 piętnastominutowych specjalnych odcinków stand-upowych, prezentujących nową generację komików urodzonych w erze cyfrowej. Premiera odbędzie się wyłącznie w sieci LOL Network. Hartbeat nawiązał również współpracę z firmami Artists First (zarządzającą talentami komediowymi, w tym Anthony’m Andersonem, Awkwafiną i Niecy Nash) oraz Kids at Play (studio producenckie), aby tworzyć oryginalne treści w formacie pionowym.

Artists First reprezentuje także dwóch czołowych reżyserów mikrodramatów: Danny’ego Farbera i Kristen Brancaccio. Współpraca trzech firm zaowocowała już wcześniej serią „Die Hart” dla Quibi, która później trafiła do The Roku Channel oraz filmem „Cursed Friends” z 2024 roku, wyprodukowanym dla Paramount/Comedy Central. Dodatkowe projekty z komediowej listy Hartbeat w formacie pionowym zostaną ogłoszone wkrótce, a ich celem jest zdefiniowanie nowego oblicza gatunku.

„Pracujemy z nowym pokoleniem twórców komediowych, którzy doskonale znają swoją publiczność, oraz z doświadczonymi głosami komediowymi, których prace zasługują na dotarcie do odbiorców w formacie, który już oglądają” – mówi Luke Kelly-Clyne, szef studia w Hartbeat. „Naszym celem jest tworzenie treści, które zaskakują, są zbudowane dla tego momentu i kontynuują pracę, którą Hartbeat realizuje w komedii od lat.”

To nie pierwszy raz, gdy Hart angażuje się w produkcję treści w krótkiej formie. Komik był jednym z pierwszych partnerów Jeffreya Katzenberga w serwisie Quibi, który wystartował w 2020 roku. Jego projekt „Die Hart” początkowo pojawił się w aplikacji mobilnej.