Kevin Hart mise sur la comédie pour révolutionner le format des micro-séries verticales

La société de production Hartbeat, fondée par Kevin Hart, s’apprête à bouleverser l’industrie des micro-séries verticales en y introduisant le format comédie. Une stratégie audacieuse pour casser la monoculture romantique qui domine actuellement ce marché en pleine expansion.

Jeff Clanagan, président et directeur de la distribution de Hartbeat, estime que l’audience des applications verticales ne se limite pas aux seuls drames romantiques. « Appelons les choses par leur nom : le vertical est un business, et la micro-série n’en est qu’un genre parmi d’autres », déclare-t-il. « Aujourd’hui, ce genre est saturé de clichés récurrents : milliardaires, mariages secrets, mafia et romance. La comédie représente une voie dégagée, et nous y excellons depuis dix ans. »

Avec plus de 13 millions d’abonnés sur les réseaux sociaux et plus de 500 millions de vues verticales générées en 2025, Hartbeat dispose déjà d’une base solide. Contrairement aux nouveaux acteurs du secteur, l’entreprise n’a pas besoin de conquérir un public déjà captif. « Le format vertical a prouvé qu’il s’agissait d’un vrai business, mais il n’a pas encore démontré que la monoculture actuelle résistera dans cinq ans. Chaque format dominant finit par s’ouvrir à d’autres genres. La comédie sera le premier à le faire dans le vertical. »

Un premier projet ambitieux : « Freshman 15 »

Pour marquer son entrée dans la comédie verticale, Hartbeat lance « Freshman 15 », une série de 15 épisodes de 15 minutes mettant en avant les talents comiques de la nouvelle génération. Ces spectacles seront d’abord disponibles en exclusivité sur le LOL Network, avant une diffusion plus large.

L’entreprise s’associe également à Artists First, une société de gestion de talents et de production, ainsi qu’à Kids at Play, un studio de production numérique, pour développer du contenu original. Artists First représente des stars de la comédie comme Anthony Anderson, Awkwafina et Niecy Nash, ainsi que deux réalisateurs spécialisés dans les micro-séries, Danny Farber et Kristen Brancaccio. Les trois entreprises ont déjà collaboré sur la série « Die Hart » pour Quibi, avant son passage sur The Roku Channel et le film « Cursed Friends » sorti en 2024.

Une stratégie axée sur l’innovation et la diversité

Luke Kelly-Clyne, directeur du studio chez Hartbeat, souligne l’ambition de l’entreprise : « Nous travaillons avec une nouvelle génération de créateurs comiques qui connaissent leur public, ainsi qu’avec des voix établies dont le travail mérite d’être adapté à ce format. L’objectif est de surprendre, de proposer des programmes qui correspondent à ce moment précis, tout en poursuivant l’héritage comique de Hartbeat. »

Cette initiative n’est pas la première incursion de Kevin Hart dans l’univers des vidéos courtes. Le comédien a été l’un des premiers partenaires de Quibi, la plateforme de streaming mobile lancée en 2020 par Jeffrey Katzenberg, où « Die Hart » avait initialement été diffusée.