Kevin Hart satsar på komedi i kortformat: LOL Network utmanar romantikdraman

Kevin Harts produktionsbolag Hartbeat gör en djärv satsning för att förändra landskapet inom kortformatinnehåll. Genom att expandera sitt LOL Network till komedi utmanar man den dominerande romantiktrenden inom mikrodrama-genren. Jeff Clanagan, VD och chef för distribution på Hartbeat, menar att det finns en outnyttjad publik bortom den rådande genre-monokulturen.

Mikrodrama har länge dominerats av melodramatiska och sensationslystna romantiska berättelser. Men med LOL Networks nya satsning på komedi, en genre bolaget har lång erfarenhet av, hoppas man kunna ta tillvara på den snabba tillväxten inom kortformat. "Låt oss kalla det vid dess rätta namn. Vertikalt format är affärsmodellen, och mikrodrama är bara en genre inom det," säger Clanagan. "Just nu domineras den genren av upprepade berättelser om miljardärschefer, hemliga äktenskap och maffia-romantik. Komedi är den öppna vägen, och vi har redan verkat i den skalan i ett decennium."

LOL Network har redan en stark position med över 13 miljoner följare på sociala medier och mer än 500 miljoner visningar av vertikalt innehåll under 2025. Bolaget understryker att man inte konkurrerar om samma publik som nya mikrodrama-plattformar, utan bygger vidare på en redan etablerad plattform. "Mikrodrama-kategorin har visat att vertikalt berättande är en lönsam affär. Men det har ännu inte visat att den genre-monokultur vi ser idag är vad publiken kommer att titta på om fem år. Varje dominerande format öppnar upp sig så småningom. Komedi är där vertikalt format öppnar sig först," förklarar Clanagan.

Den första satsningen i Hartbeats vertikala komediutbud är serien "Freshman 15". Serien består av 15 stycken 15-minuters ståuppshower som lyfter fram nästa generation av digitalt infödda komiska talanger. Serien kommer att släppas exklusivt på LOL Network som en första visningsrättighet. Hartbeat kommer dessutom att samarbeta med talangförvaltaren Artists First och digitala produktionsstudion Kids at Play för att producera nytt vertikalt innehåll till sina kanaler.

Artists First representerar etablerade komiska talanger som Anthony Anderson, Awkwafina och Niecy Nash, samt två ledande mikrodrama-regissörer, Danny Farber och Kristen Brancaccio. De tre bolagen har tidigare samarbetat på Quibi-serien "Die Hart", som senare flyttades till The Roku Channel och 2024 års film "Cursed Friends" för Paramount/Comedy Central. Ytterligare projekt från Hartbeats vertikala komediutbud kommer att avslöjas senare, men bolaget poängterar att satsningen syftar till att omdefiniera genren inom det vertikala formatet.

"Vi arbetar med en ny generation komiska skapare som förstår publiken, och med erfarna komiska röster vars arbete förtjänar att nå den här publiken i det format de redan tittar på," säger Luke Kelly-Clyne, chef för studio på Hartbeat. "Målet är att skapa innehåll som överraskar, som känns skapat för denna tid och som fortsätter det arbete Hartbeat har gjort inom komedi i åratal."

Det här är inte första gången Hartbeat och Kevin Hart gör entré på kortformat. Hart var en av de första partnerna i Jeffrey Katzenbergs mobilbaserade strömningstjänst Quibi, som lanserades 2020. Hans projekt "Die Hart" hade premiär på Quibi innan det flyttades till andra plattformar.