Kevin Hart lancia la commedia verticale: LOL Network si espande per sfidare i microdrammi romantici

La società di produzione di Kevin Hart, Hartbeat, sta per rivoluzionare il mercato dei microdrammi introducendo una nuova linea di contenuti comici. L'obiettivo è sfruttare la crescita esponenziale del formato verticale, attualmente dominato da storie romantiche melodrammatiche, per proporre una narrativa più accessibile e divertente.

Jeff Clanagan, presidente e chief distribution officer di Hartbeat, sottolinea che esiste un pubblico interessato a contenuti diversi da quelli che hanno caratterizzato la "monocultura di genere" dei principali servizi verticali. "Chiamiamolo per quello che è: il verticale è il business, e il microdramma è solo un genere al suo interno", ha dichiarato. "Oggi quel genere è saturo di cliché come miliardari-CEO, matrimoni segreti e intrighi mafiosi. La commedia è la strada aperta, e noi operiamo in questo settore su larga scala da oltre un decennio."

Clanagan aggiunge: "Il pubblico, i talenti e la distribuzione sono già qui. Non stiamo entrando nel verticale: stiamo espandendo ciò che abbiamo già costruito". Secondo la società, LOL Network ha già accumulato oltre 13 milioni di follower sui social media e generato oltre 500 milioni di visualizzazioni verticali nel 2025. A differenza dei nuovi servizi di microdrammi, Hartbeat non deve competere per lo stesso pubblico verticale, poiché punta su un genere diverso.

"Il microdramma ha dimostrato che il racconto verticale è un business reale", continua Clanagan. "Quello che non ha ancora dimostrato è che la monocultura di genere che vediamo oggi sarà ancora ciò che il pubblico guarderà tra cinque anni. Ogni formato dominante alla fine si apre a nuove possibilità. La commedia è il primo settore in cui il verticale si espande".

La prima produzione: "Freshman 15"

Il primo progetto di Hartbeat nel formato verticale sarà "Freshman 15", una serie composta da 15 special di stand-up comedy da 15 minuti ciascuno, dedicati alla nuova generazione di talenti comici digitali. La serie debutterà in esclusiva su LOL Network, con una prima finestra di distribuzione riservata.

Per produrre contenuti verticali originali, Hartbeat collaborerà con Artists First, una società di management e produzione che rappresenta talenti come Anthony Anderson, Awkwafina e Niecy Nash, oltre a due importanti registi di microdrammi, Danny Farber e Kristen Brancaccio. Le tre società hanno già lavorato insieme a progetti come la serie "Die Hart" per Quibi, poi spostata su The Roku Channel, e al film "Cursed Friends" del 2024 per Paramount/Comedy Central.

Ulteriori progetti della nuova linea comica verticale di Hartbeat non sono ancora stati annunciati, ma la società ha sottolineato che l'obiettivo è ridefinire il genere all'interno del formato verticale. "Stiamo lavorando con una nuova generazione di creatori comici che conoscono il pubblico e con voci consolidate che meritano di raggiungere quel pubblico nel formato che già consuma", ha dichiarato Luke Kelly-Clyne, responsabile dello studio di Hartbeat. "Il nostro obiettivo è creare programmi che sorprendano, che siano costruiti per questo momento e che continuino il lavoro che Hartbeat porta avanti nel settore della commedia da anni".

Un ritorno al formato breve

Questa non è la prima esperienza di Kevin Hart nel settore dei video brevi. Il comico è stato uno dei primi partner di Quibi, il servizio di streaming mobile lanciato da Jeffrey Katzenberg nel 2020. Il suo progetto "Die Hart" ha debuttato inizialmente sull'app mobile di Quibi.