Kevin Hart lancerer komedie i mikroformatet: LOL Network bryder med romantisk monopol

Kevin Hart’s produktionsselskab, Hartbeat, træder ind i mikroformatets verden med en ny komedie-satsning gennem sit LOL Network. Ifølge Hartbeats præsident og distributionschef, Jeff Clanagan, er der et uudnyttet potentiale i at bryde med den nuværende 'genremonokultur', der dominerer mikroformatet med romantiske og melodramatiske fortællinger.

"Lad os kalde det, som det er. Vertikal er forretningen, og mikroformat er blot én genre inden for det," udtaler Clanagan. "I dag er genren fyldt med de samme klisjéer: milliardærdirektører, hemmelige ægteskaber og mafia-romancer, der kører i ring. Komedie er den åbne vej, og vi har opereret i den skala i et årti."

Clanagan understreger, at LOL Network allerede har etableret sig med over 13 millioner følgere på sociale medier og mere end 500 millioner visninger i 2025. Virksomheden hævder, at de ikke konkurrerer direkte med eksisterende mikroformat-platforme, da de allerede har en etableret målgruppe.

"Mikroformat-kategorien har bevist, at vertikal fortælling er en reel forretning," siger Clanagan. "Men det har endnu ikke vist, at den nuværende genremonokultur er, hvad publikum kommer til at se om fem år. Hver dominerende format åbner sig på et tidspunkt. Komedie er, hvor vertikalformatet åbner først."

Hartbeats første skridt ind i mikroformatet bliver komedieserien "Freshman 15", der består af 15 stand-up specialer à 15 minutter. Serien vil præsentere en ny generation af digitale komikere og debutere eksklusivt på LOL Network. Derudover indgår Hartbeat partnerskab med talentbureauet Artists First og produktionsstudiet Kids at Play for at producere nyt vertikalt indhold til deres kanaler.

Artists First repræsenterer blandt andre komikere som Anthony Anderson, Awkwafina og Niecy Nash samt mikroformat-instruktører som Danny Farber og Kristen Brancaccio. De tre selskaber har tidligere samarbejdet om Quibi-serien "Die Hart", som senere blev flyttet til The Roku Channel og filmen "Cursed Friends" fra 2024.

Hartbeat planlægger yderligere projekter inden for mikroformatets komediegenre, men detaljer er endnu ikke offentliggjort. Målet er at definere nye standarder for genren inden for vertikal fortælling.

"Vi arbejder med en ny generation af komiske skabere, der forstår publikum, og med erfarne stemmer, hvis arbejde fortjener at nå ud i det format, de allerede ser," siger Luke Kelly-Clyne, chef for Hartbeats studieafdeling. "Vores mål er at skabe indhold, der overrasker, føles skabt til dette øjeblik og fortsætter det arbejde, Hartbeat har gjort inden for komedie i årevis."

Dette er ikke Hartbeats første møde med kortformat-indhold. Komikeren var blandt de første partnere i Jeffrey Katzenbergs mobilstreamingtjeneste Quibi, der lancerede i 2020. Hans projekt "Die Hart" havde premiere på Quibi, inden det blev flyttet til andre platforme.