AP и Swatch: как сотрудничество с бюджетным брендом разрушило статус люксового часового бренда

Часы Audemars Piguet (AP) на протяжении многих лет были эталоном успеха для криптоинвесторов и их окружения. Однако в минувшие выходные швейцарский люксовый бренд объявил о неожиданном партнерстве с Swatch — производителем доступных часов. Коллаборация под названием «Royal Pop» вызвала шквал возмущения среди владельцев AP, которые считали бренд символом статуса и эксклюзивности.

«Рагу-пул» для криптосообщества

По словам двух дилеров AP, с которыми связался портал Protos, жалобы от владельцев часов буквально «обрушились дождем». Королевская модель Royal Oak, вдохновившая дизайн Swatch, традиционно продавалась за суммы свыше 30 000 долларов. Редкие версии, такие как модель 15202ST, перепродавались даже за шестизначные суммы. Вместо защиты эксклюзивности, оба бренда назвали сотрудничество «прорывным проектом, соединяющим смелость и радость». В переводе на язык криптосообщества это прозвучало как классический «рагу-пул» — внезапное обесценивание того, что считалось символом успеха.

Реакция криптосообщества: сарказм и разочарование

Криптосообщество моментально отреагировало на новость. Один из пользователей Twitter написал: «Представьте, у вас Royal Oak, а к вам подходит парень в Swatch и говорит: „Классные часы! У меня тоже такие!“ 10/10 для криптоинфлюенсеров, да?» Другой комментатор добавил: «Теперь крипто-братвы наконец-то смогут позволить себе AP. Даже те, кто потерял 96,69% от портфеля. Респект Swatch».

Один из ветеранов NFT-рынка с аудиторией более 277 000 подписчиков заявил: «С нетерпением жду, когда куплю свои черные Royal Oak x Swatch, чтобы выглядеть круто на следующем крипто-мероприятии».

Как коллаборация изменила рынок

Высококлассные модели AP, такие как Royal Oak, долгое время ассоциировались с успехом криптоинвесторов. Эти часы были редкими, культовыми и пользовались огромным спросом. С 2019 по начало 2022 года цены на AP росли так же стремительно, как и стоимость криптовалюты. Например, модель Royal Oak 15202ST Jumbo в 2016 году стоила около 21 800 долларов на вторичном рынке, а к 2021 году ее средняя цена выросла до 69 000 долларов. К 2022 году стоимость достигла пика в 106 000 долларов, повторяя траекторию роста криптовалют, который достиг максимума в ноябре 2021 года. Однако уже к 2023 году цены на AP упали более чем на треть от пиковых значений.

Даже до объявления о коллаборации с Swatch, AP показал худшие результаты среди ведущих швейцарских брендов на вторичном рынке. По данным SwissWatchExpo и Le Watch Buyers, средняя стоимость перепродаж AP выросла всего на 3,4%, в то время как Patek Philippe подорожал на 16%, а Rolex — на 8%.

Что дальше?

Коллаборация AP x Swatch официально стартует в субботу, 16 мая. Новинка будет выполнена в пластиковом корпусе и обойдется покупателям примерно в 500 долларов. Это событие не только подрывает статус AP как символа эксклюзивности, но и ставит под вопрос будущее люксовых брендов в эпоху массового доступа.

«Криптосообщество привыкло к быстрым обвалам и обесцениванию активов. Теперь этот тренд коснулся и часовой индустрии». — Эксперт по рынку роскоши.