AP lança colaboração com Swatch e abala o status de relógios de luxo entre investidores de cripto

Audemars Piguet e Swatch: colaboração que abalou o mercado de relógios de luxo

Audemars Piguet (AP), marca tradicionalmente associada a investidores de cripto e ao status de sucesso, chocou o mercado ao anunciar uma parceria com a Swatch, fabricante de relógios de entrada. A colaboração, chamada "Royal Pop", foi lançada no último fim de semana e será comercializada a partir de 16 de maio por cerca de US$ 500, em plástico.

O que a colaboração representa?

A parceria entre AP e Swatch foi recebida com revolta por colecionadores e investidores que viam os relógios da marca como um símbolo de exclusividade e prestígio. Segundo relatos de dois revendedores de relógios ouvidos pela Protos, as reclamações de donos de relógios AP estão "chovendo".

A linha Royal Oak, que inspirou o design do novo relógio, já custava mais de US$ 30 mil. Modelos raros, como o 15202ST, chegavam a ser revendidos por mais de US$ 100 mil. A colaboração, no entanto, foi apresentada pelas empresas como uma "parceria disruptiva que une ousadia e alegria".

Reação do mercado e da comunidade cripto

A notícia foi rapidamente interpretada como um "rug pull" — termo usado no universo cripto para descrever golpes que deixam investidores no prejuízo. Na Crypto Twitter, a reação foi imediata e irônica:

"Imagine ter um Royal Oak e um cara de Swatch chegar e dizer: 'Ei, legal seu relógio, eu também tenho um igual'. 10/10 para os influenciadores de cripto de novo, lmao."

"Os caras de cripto finalmente vão poder ter um AP. Até os que zeraram a carteira ou estão no prejuízo de 96,69%. Parabéns, Swatch."

Um veterano de NFTs com mais de 277 mil seguidores brincou: "Mal posso esperar para comprar meu Royal Oak x Swatch preto e agir como um 'kid cool' no próximo evento de cripto".

Impacto no mercado de relógios de luxo

Os relógios AP, especialmente a linha Royal Oak, foram fortemente valorizados durante o boom das criptomoedas entre 2019 e 2022. Em 2016, o modelo 15202ST Jumbo era negociado por cerca de US$ 21,8 mil no mercado secundário. Em 2021, o preço médio subiu para US$ 69 mil, chegando a US$ 106 mil em 2022, acompanhando a valorização do mercado cripto.

No entanto, desde o pico de 2022, os preços dos relógios AP caíram para cerca de um terço do valor máximo. Antes mesmo da colaboração com a Swatch, a AP já apresentava o pior desempenho entre as três maiores marcas suíças de relógios de luxo no mercado secundário, com alta de apenas 3,4% em 2024, segundo dados da SwissWatchExpo e Le Watch Buyers. Em comparação, a Patek Philippe subiu 16% e a Rolex, 8%.

O que esperar da colaboração?

A parceria entre AP e Swatch representa uma quebra de paradigma no mercado de relógios de luxo. Enquanto os modelos tradicionais da AP são sinônimos de exclusividade e alto valor, a colaboração com a Swatch democratiza o acesso a um design inspirado em um dos relógios mais icônicos do mundo, mas a um preço acessível.

Para os investidores de cripto que viam os relógios AP como um símbolo de status, a notícia pode ser um duro golpe. Afinal, como brincou um usuário da Crypto Twitter, agora até mesmo quem não tem condições financeiras para comprar um Royal Oak pode ter um "AP" — ainda que seja uma versão mais simples e barata.