AP e Swatch: la collaborazione low-cost che smonta il mito del lusso per i crypto bros

Il mito dell'AP tra i crypto bros

Per anni, gli orologi Audemars Piguet (AP) hanno rappresentato un simbolo di successo per una cerchia di investitori crypto. Modelli come il Royal Oak, con prezzi che superavano i 30.000 dollari e modelli rari che arrivavano a sei cifre, erano considerati un investimento sicuro e un segno tangibile di ricchezza.

Tuttavia, la recente collaborazione tra AP e Swatch, un marchio di orologi entry-level, ha scosso profondamente questa percezione. La collezione "Royal Pop", in uscita il 16 maggio a circa 500 dollari, è stata interpretata come un vero e proprio "rug pull" dagli appassionati del settore.

La reazione dei possessori di AP

La notizia ha scatenato una valanga di proteste tra i possessori di AP. Secondo due rivenditori contattati da Protos, le lamentele sono "a pioggia". Molti proprietari di Royal Oak, che avevano acquistato l'orologio come investimento o status symbol, si sentono traditi da questa mossa.

"Immaginate di possedere un Royal Oak e qualcuno con un Swatch vi si avvicina dicendo: 'Bella la tua AP, ne ho una uguale anch'io'. È una situazione imbarazzante per chi aveva puntato sull'esclusività del marchio", ha commentato un utente su Crypto Twitter.

Il legame tra AP e il mercato crypto

Il valore degli orologi AP ha seguito da vicino l'andamento del mercato crypto. Tra il 2019 e il 2022, il prezzo del Royal Oak 15202ST Jumbo è passato da 21.800 dollari a oltre 106.000 dollari, in parallelo con la crescita delle criptovalute. Tuttavia, dopo il picco del novembre 2021, i prezzi sono crollati di due terzi, riflettendo la crisi del mercato crypto.

Anche prima della collaborazione con Swatch, AP ha registrato le peggiori performance tra i grandi marchi svizzeri. Secondo i dati di SwissWatchExpo e Le Watch Buyers, le rivendite di AP sono cresciute solo del 3,4%, contro il +16% di Patek Philippe e il +8% di Rolex.

La collaborazione AP-Swatch: un tradimento del lusso?

Entrambe le aziende hanno definito la partnership una "collaborazione disruptive che fonde gioia e audacia". Tuttavia, nel gergo crypto, il termine "rug pull" è diventato sinonimo di tradimento e perdita di valore improvvisa.

"Finalmente i crypto bros potranno avere la loro AP. Anche quelli che hanno perso il 96,69% del loro portafoglio", ha ironizzato un utente su Twitter, sottolineando come la collezione low-cost renda accessibile un simbolo di status un tempo esclusivo.

Dettagli della collezione "Royal Pop"

• Data di lancio: 16 maggio
• Prezzo: circa 500 dollari
• Materiale: plastica
• Design: ispirato al Royal Oak di AP

Le conseguenze per il mercato degli orologi di lusso

La collaborazione AP-Swatch solleva interrogativi sul futuro del lusso e sulla percezione del valore degli orologi di alta gamma. Se un marchio come AP decide di scendere a compromessi con un prodotto low-cost, quali saranno le conseguenze per la sua reputazione e per il mercato secondario?

"Questa mossa potrebbe minare la fiducia dei collezionisti e degli investitori, che vedono negli orologi AP un bene rifugio. Il rischio è che il valore di questi orologi crolli ulteriormente", ha dichiarato un esperto del settore.

Cosa ne pensano i crypto bros?

La reazione sui social media è stata immediata e ironica. "Non vedo l'ora di comprare il mio Royal Oak x Swatch nero per farmi vedere agli eventi crypto", ha scritto un utente con oltre 277.000 follower su NFT. La battuta riflette la delusione di chi aveva investito in AP come simbolo di successo nel mondo crypto, ora reso accessibile a tutti.