AP:s Swatch-samarbete: En chock för kryptoeliten

Klockjätten AP och Swatch skakar om kryptovärlden

Under flera år har Audemars Piguet (AP) klockor varit en symbol för framgång bland en viss typ av kryptoinvesterare. Men nu har klocktillverkaren chockat denna grupp genom att inleda ett samarbete med Swatch, ett märke som riktar sig till en bredare och mer prisvärd marknad.

Den gemensamma kollektionen, kallad "Royal Pop", har redan fått starka reaktioner från kryptoinvesterare som tidigare sett AP som en exklusiv statusmarkör. Enligt Protos har två klockåterförsäljare rapporterat om ett stort antal klagomål från AP-ägare sedan samarbetet offentliggjordes.

"Rug-pull" i klockvärlden

AP:s flaggskeppsmodell, Royal Oak, har tidigare sålts för över 30 000 dollar och mer sällsynta varianter har till och med nått sexsiffriga belopp på andrahandsmarknaden. Många samlare trodde att AP skulle värna om sitt exklusiva varumärke, men både AP och Swatch beskriver samarbetet som en "disruptiv kollaboration som förenar glädje och djärvhet".

Översatt till kryptoslang blev det en klassisk rug-pull – en plötslig och chockerande förändring som underminerar förtroendet.

Krypto-Sverige reagerar

Reaktionerna på sociala medier var omedelbara. En användare skrev:

"Tänk dig att äga en Royal Oak och så kommer en kille med en Swatch och säger: 'Schysst klocka, jag har också en!' 10/10 för kryptoinfluencers igen, lol."

En annan kommenterade:

"Nu kan till och med kryptobröderna som förlorat 96,69% av sin portfölj äntligen få sin AP. Tack Swatch."

En NFT-veteran med över 277 000 följare twittrade:

"Kan inte vänta med att köpa min svarta Royal Oak x Swatch för att kunna spela cool på nästa kryptoevent."

AP:s prisras och kryptomarknadens koppling

AP:s klockor, särskilt modellen Royal Oak 15202ST Jumbo, har tidigare följt kryptomarknadens upp- och nedgångar. Från 2016 till 2021 steg priserna från cirka 21 800 dollar till 69 000 dollar. Toppen nåddes 2022 då genomsnittspriset låg på cirka 106 000 dollar. Detta sammanföll med kryptomarknadens topp i november 2021, följt av ett kraftigt fall under det följande året.

Redan innan Swatch-samarbetet hade AP:s andrahandspriser sjunkit med cirka en tredjedel jämfört med toppnoteringen 2022. Enligt data från SwissWatchExpo och Le Watch Buyers har AP:s värde ökat med endast 3,4% i år, medan konkurrenterna Patek Philippe och Rolex har ökat med 16% respektive 8%.

Samarbetet släpps den 16 maj – i plast

Den gemensamma modellen, tillverkad i plast och prissatt till cirka 500 dollar, släpps den 16 maj. För många kryptoinvesterare är detta en chock som underminerar det exklusiva värde som AP tidigare representerade.