AP et Swatch : la collaboration qui choque les collectionneurs de montres et les investisseurs crypto

Depuis des années, les montres Audemars Piguet (AP), notamment la gamme Royal Oak, étaient perçues comme un symbole de réussite par une certaine élite crypto. Leur rareté, leur prestige et leur valeur en hausse constante en avaient fait un placement convoité, voire un indicateur de richesse pour les investisseurs ayant profité de l’essor des cryptomonnaies.

Ce week-end, la marque horlogère a annoncé une collaboration inattendue avec Swatch, un fabricant de montres d’entrée de gamme. Baptisée « Royal Pop », cette collection a provoqué un tollé parmi les propriétaires d’AP, qui y voient une trahison de l’exclusivité de la marque. Selon deux revendeurs interrogés par Protos, les plaintes affluent : « Les réactions sont catastrophiques. »

La Royal Oak, modèle phare d’AP ayant inspiré cette collaboration, se négocie généralement à plus de 30 000 dollars. Certaines éditions rares, comme la 15202ST, ont même atteint des prix à six chiffres sur le marché secondaire. Pourtant, les deux marques qualifient ce partenariat de « collaboration disruptive fusionnant audace et joie ». Traduction pour les initiés du monde crypto : un rug-pull.

La réaction virulente des influenceurs crypto

La communauté crypto a immédiatement saisi l’ironie de la situation. Sur Twitter, les réactions fusent :

« Imaginez posséder une Royal Oak et qu’un type en Swatch vous dise : ‘Cool ta montre, moi aussi j’en ai une !’ 10/10 pour les influenceurs crypto, encore une fois. »

« Les bros crypto peuvent enfin avoir leur AP. Même ceux qui ont tout perdu ou sont en baisse de 96,69 %. Merci Swatch. »

Un vétéran des NFT, suivi par plus de 277 000 abonnés, a ironisé : « Je me réjouis d’acheter ma Swatch Royal Oak × Swatch noire pour faire genre devant mes potes à la prochaine soirée crypto. »

Un marché en chute libre

La collaboration AP × Swatch, prévue pour le 16 mai, sera disponible en plastique au prix d’environ 500 dollars. Une décision qui contraste avec l’image haut de gamme d’AP et qui rappelle les excès du marché crypto.

Entre 2019 et début 2022, les prix des montres AP ont suivi une trajectoire similaire à celle des cryptomonnaies. En 2016, la Royal Oak 15202ST Jumbo s’échangeait en moyenne à 21 800 dollars sur le marché secondaire. En 2021, son prix moyen avait grimpé à 69 000 dollars, avant d’atteindre un pic de 106 000 dollars en 2022. Cette hausse reflétait l’engouement pour les actifs spéculatifs, avant que le marché ne s’effondre, perdant les deux tiers de sa valeur en un an.

Même avant l’annonce de cette collaboration, les données des revendeurs montraient un recul des prix des AP 15202ST, chutant d’un tiers par rapport à leur sommet de 2022. AP est d’ailleurs la marque du trio horloger suisse (avec Patek Philippe et Rolex) qui a le moins bien performé cette année sur le marché secondaire, avec une progression de seulement 3,4 % selon les données de SwissWatchExpo et Le Watch Buyers, citées par Borro. À titre de comparaison, Patek Philippe a gagné 16 % et Rolex 8 %.