AP’s nye Swatch-samarbejde knuser krypto-bøllerens statussymbol

I årevis har Audemars Piguet (AP) været synonymt med succes for en bestemt type krypto-investorer. Men i weekenden skabte schweiziske urproducenten røre med en overraskende annonce: Et samarbejde med Swatch, kendt for sine billige plastikure. Den nye serie, 'Royal Pop', lanceres lørdag den 16. maj til blot 500 dollars – og det har sendt chokbølger gennem krypto-miljøet.

Krypto-bøllerne føler sig snydt

For mange krypto-investorer var et AP-ur et bevis på succes. Royal Oak-modellerne, der inspirerede Swatch-samarbejdet, kunne koste over 30.000 dollars på sekundærmarkedet. Sjældnere modeller som 15202ST nåede endda priser på over 100.000 dollars. Men nu, hvor Swatch lancerer en billig kopi, føler krypto-bøllerne sig snydt.

Reaktionerne på Crypto Twitter var hurtige og bitre. En bruger skrev: "Forestil dig at eje en Royal Oak, og så kommer en fyr med en Swatch og siger: 'Nice ur, jeg har det samme!' 10/10 for krypto-influencere igen, lmao."

En anden kommentator bemærkede: "Endelig kan krypto-bøllerne få deres AP. Selv dem, der har mistet 96,69% af deres portefølje." En NFT-veteran med 277.000 følgere lo: "Jeg kan ikke vente med at købe mit sorte Royal Oak x Swatch, så jeg kan spille cool på næste krypto-event."

Priserne på AP-ure falder allerede

Før Swatch-samarbejdet var AP allerede på tilbagetog. Ifølge data fra SwissWatchExpo og Le Watch Buyers steg AP’s gennemsnitspris på sekundærmarkedet kun med 3,4% i år. Til sammenligning steg Patek Philippe med 16% og Rolex med 8%.

Royal Oak 15202ST Jumbo kostede i gennemsnit 21.800 dollars i 2016, men toppede på 106.000 dollars i 2022 – i takt med krypto-boomet. Nu, hvor markedet er faldet, er priserne faldet med to tredjedele. Swatch-samarbejdet forventes at forværre situationen.

AP’s image tager skade

AP’s beslutning om at samarbejde med Swatch er blevet beskrevet som en "disruptiv kollaboration, der forener legende og dristighed". Men for krypto-miljøet er det en rug-pull – et begreb, der bruges, når investorer bliver snydt.

Mange ejere af AP-ure er utilfredse. Ifølge to urforhandlere, som Protos har talt med, strømmer klagerne ind. "Det regner med klager fra AP-ejere," siger en af dem.

AP’s image som eksklusivt luksusmærke er blevet rystet. Med Swatch-samarbejdet bliver det nu muligt for alle at eje en 'Royal Oak' – omend i plastikudgave. For krypto-bøllerne er det endnu et tegn på, at markedet er blevet mindre eksklusivt.