APs nye Swatch-samarbeid: En skuffelse for krypto-investorer

I flere år har Audemars Piguet (AP) vært et ettertraktet statussymbol blant en bestemt type krypto-investorer. Nå har imidlertid klokkeprodusenten overrasket med et samarbeid med Swatch, en produsent av rimelige klokker. Den nye modellen, kalt "Royal Pop", har fått kritikk fra AP-eiere som føler seg lurt.

APs omstridte samarbeid med Swatch

APs beslutning om å samarbeide med Swatch har fått stor oppmerksomhet i kryptomiljøet. Den nye klokken, som koster rundt 500 kroner, er en direkte kontrast til AP Royal Oak, som tidligere har solgt for over 300 000 kroner. Ifølge Protos har to klokkeforhandlere rapportert om en strøm av klager fra AP-eiere.

Royal Oak-modellen, som har inspirert Swatch-samarbeidet, har lenge vært en ettertraktet investering. Noen sjeldne modeller, som 15202ST, har til og med blitt solgt for over en million kroner på sekundærmarkedet. Nå føler imidlertid mange samlere seg svikefulle overfor AP, som har kalt samarbeidet en "disruptiv kollaborasjon som forener glede og dristighet".

Krypto-samfunnet reagerer med spott

Krypto-miljøet på Twitter reagerte umiddelbart på nyheten. En kommentator skrev:

"Tenk deg å eie en Royal Oak, og så kommer en fyr med en Swatch og sier: Hei, fin klokke! Jeg har en akkurat som den. 10/10 for krypto-influensere igjen, lmao."

En annen kommentator la til:

"Endelig kan krypto-brødrene få sin AP. Selv de som har tapt 96,69% av porteføljen sin. Shoutout til Swatch."

En NFT-veteran med over 277 000 følgere skrev:

"Ser frem til å kjøpe min sorte Royal Oak x Swatch, slik at jeg kan late som om jeg er en kul gutt på neste krypto-arrangement."

APs markedsprestasjoner faller

Før dette samarbeidet hadde AP allerede opplevd en nedgang på sekundærmarkedet. Ifølge data fra SwissWatchExpo og Le Watch Buyers, som er sitert av Borro, har AP hatt en vekst på bare 3,4% i år. Til sammenligning har Patek Philippe hatt en vekst på 16%, og Rolex 8%.

Royal Oak-modellen har tidligere fulgt kryptomarkedets utvikling tett. Fra 2016 til 2021 steg prisen på AP 15202ST Jumbo fra rundt 218 000 kroner til 690 000 kroner. I 2022 nådde prisen sitt høydepunkt på rundt 1,06 millioner kroner, før markedet falt med to tredjedeler innen 12 måneder.

Hva betyr dette for AP?

APs samarbeid med Swatch har skapt stor debatt blant klokkeentusiaster og krypto-investorer. Mens noen ser det som en innovativ tilnærming, føler andre seg svikefulle overfor merkevarens tidligere eksklusivitet. Uansett vil samarbeidet utvilsomt påvirke AP og dets posisjon i markedet.

Den nye Swatch Royal Pop-modellen lanseres 16. mai og selges i plast for rundt 500 kroner.