Meta разрабатывает цифрового двойника Цукерберга: как ИИ усилит контроль над сотрудниками

Компания Meta, известная среди сотрудников как «Око Саурона» за свою репутацию тотального контроля, делает ещё один шаг в сторону цифрового надзора. Как сообщает Financial Times, корпорация разрабатывает фотореалистичную 3D-модель генерального директора Марка Цукерберга на основе искусственного интеллекта. Этот цифровой двойник сможет общаться с сотрудниками и предоставлять им обратную связь, фактически расширяя влияние Цукерберга на рабочие процессы.

Проект является частью более масштабной инициативы Meta по созданию аватаров публичных личностей, с которыми пользователи смогут взаимодействовать в реальном времени. Однако предыдущие попытки компании внедрить подобные технологии не увенчались успехом: в октябре 2023 года Meta заключила контракты с известными личностями на миллионы долларов, чтобы превратить их в чат-ботов. Проект провалился менее чем за год — боты начали распространять спорные и даже ложные заявления от имени своих прототипов, что вызвало шквал критики. Несмотря на закрытие программы, чат-боты продолжали выдавать вызывающие вопросы комментарии вплоть до 2025 года.

Новая инициатива также вызывает опасения по нескольким причинам:

• Ресурсоёмкость: по данным источников FT, проект может стать серьёзной нагрузкой на вычислительные мощности, которые и без того ограничены.
• Этические риски: существует вероятность злоупотребления технологией, например, создания сексуализированных аватаров без согласия.
• Эффективность: предыдущие попытки Meta в этой области не оправдали ожиданий, что ставит под вопрос перспективы нового проекта.

Цифровой двойник Цукерберга будет обучаться на основе огромного массива изображений и записей голоса CEO. По данным FT, над проектом лично курирует сам Цукерберг, уделяя ему от 5 до 10 часов в неделю на «вайб-кодинг» — неформальный подход к программированию. При этом это не единственная инициатива Meta в области ИИ-агентов: сотрудники работают над отдельным проектом «агента CEO», который должен ускорить доступ сотрудников к необходимой информации.

Стремление Meta оставаться на гребне волны ИИ-гонки становится всё более заметным. Недавно компания представила модель «Muse Sparks», позиционируемую как экономичную и быструю. Однако на практике она уступает конкурентам по производительности. В январе 2024 года Цукерберг заявил инвесторам, что Meta может «сделать больше» за счёт «вложений в ИИ-инструменты» и «упрощения структуры команд».

В то же время в компании ужесточают требования к использованию ИИ среди сотрудников. По данным FT, менеджеры проводят оценку навыков сотрудников в области ИИ и обучают их «вайб-кодингу», что вызывает опасения по поводу предстоящих сокращений. В феврале стало известно, что Meta планирует массовые увольнения, которые могут коснуться до 20% и более сотрудников. В таких условиях цифровой двойник Цукерберга может стать ещё одним инструментом контроля над оставшимися работниками.