Meta utvikler AI-klone av Mark Zuckerberg – skal overvåke ansatte i sanntid

Meta satser på AI-klone av Zuckerberg for å kontrollere ansatte

Meta-gründer og CEO Mark Zuckerberg er kjent for sin detaljstyring, men nå tar han kontrollen til et nytt nivå. Ifølge Financial Times utvikler selskapet en hyperrealistisk, AI-drevet 3D-klone av Zuckerberg som skal kommunisere med og gi tilbakemelding til ansatte. Prosjektet er en del av Metas bredere satsing på sanntidsinteraksjon med AI-baserte avatarer av offentlige personer.

Et desperat trekk i AI-kappløpet

Selskapet har tidligere slitt med å få gjennomslag for lignende konsepter, blant annet med mislykkede forsøk på å lansere kjendiser som chatboter. Nå risikerer prosjektet å bli en stor belastning for Metas allerede pressede dataressurser, ifølge interne kilder. I tillegg er det bekymringer for at slike avatarer kan misbrukes, for eksempel til seksualiserte innhold.

AI-klonen av Zuckerberg skal trenes på et omfattende bilde- og lydmateriale av ham. Ifølge rapporter bruker Zuckerberg selv fem til ti timer i uken på å utvikle systemet gjennom det han kaller «vibe coding».

Flere AI-prosjekter på gang

Dette er imidlertid ikke det eneste AI-prosjektet Meta jobber med. Ansatte arbeider også med en separat, såkalt «CEO-agent» som skal hjelpe medarbeidere med å hente informasjon raskere, ifølge Financial Times.

Metas desperasjon for å holde følge i AI-racet har aldri vært tydeligere. Nylig lanserte selskapet sitt nye AI-modell «Muse Sparks», som skal være både effektiv og lite ressurskrevende. Likevel viser tester at modellen ikke leverer på ytelse sammenlignet med konkurrentene.

Tidligere feilgrep gir grunn til tvil

Metas tidligere forsøk på å skape AI-baserte versjoner av kjendiser har vært en fiasko. I oktober 2023 annonserte selskapet at det betalte millioner til kjendiser for å utvikle chatboter. Prosjektet ble imidlertid lagt ned mindre enn et år senere etter omfattende kritikk og tilfeller der chatbotene kom med tvilsomme utsagn på vegne av de virkelige personene. Likevel fortsatte chatbotene å gjøre oppsiktsvekkende kommentarer inn i 2025.

Spørsmålet er om Metas nye satsing på hyperrealistiske avatarer vil lykkes bedre, spesielt med tanke på de potensielle ressurskravene og risikoen for misbruk.

Ansatte presses til å bruke AI-verktøy

Samtidig oppfordrer Zuckerberg ansatte til å ta i bruk AI-verktøy i størst mulig grad. Under en investorpresentasjon i januar uttalte han at «Meta kan oppnå mer» ved å «investere i AI-baserte verktøy» og samtidig «styrke individuelle bidragsytere og flate ut organisasjonen».

Nylig ble det kjent at Meta planlegger omfattende permitteringer som kan ramme minst 20 prosent av arbeidsstokken. Ifølge Financial Times gjennomgår ansatte nå AI-baserte kompetansetester og «vibe coding»-øvelser, noe som har skapt frykt for ytterligere nedbemanning. De som blir igjen, kan snart måtte forholde seg til en digital versjon av Zuckerberg for å få svar på spørsmålene sine – en utvikling som kan føre til økt digital overvåking på arbeidsplassen.