Meta bygger AI-klon av Zuckerberg – kan det bli nästa nivå av kontroll?

Meta satsar på AI-klon av Zuckerberg för ökad kontroll

Meta, tidigare känt som Facebook, tar nästa steg i sin strävan att effektivisera och kontrollera arbetsmiljön genom att utveckla en fotorealistisk AI-klon av vd:n Mark Zuckerberg. Enligt Financial Times ska klonen kunna föra samtal och ge feedback till anställda i realtid. Projektet ingår i en större satsning på AI-genererade avatarer baserade på offentliga personer, som kunder ska kunna interagera med.

Resurskrävande och integritetskränkande

Initiativet väcker flera frågor. För det första riskerar det att bli en resursmässig belastning, enligt interna källor. Meta brottas redan med brist på datorkraft, och en sådan här lösning skulle ytterligare öka trycket. Dessutom finns farhågor för att AI-avatarer kan missbrukas, exempelvis genom sexuellt laddade interaktioner.

AI-klonen tränas på omfattande bild- och ljudmaterial av Zuckerberg själv. Projektet leds personligen av honom, som enligt uppgift lägger fem till tio timmar i veckan på att utveckla klonen genom så kallad "vibe coding".

Meta:s tidigare AI-satsningar har misslyckats

Det är inte första gången Meta försöker skapa AI-representationer av offentliga personer. I oktober 2023 lanserade företaget ett projekt där kändisar betalades miljoner för att bli tillgängliga som chatbots. Projektet lades dock ner mindre än ett år senare efter omfattande kritik och att chatbotarna gjorde kontroversiella uttalanden i kändisarnas namn. Trots nedläggningen fortsatte chatbotarna att generera uppseendeväckande kommentarer in i 2025.

Ny AI-modell visar på brister

Meta har nyligen släppt sin första AI-modell från Superintelligence Labs, kallad "Muse Sparks". Modellen är designad för att vara energieffektiv och snabb, men presterar enligt experter långt under konkurrenternas nivå. Trots detta fortsätter företaget att satsa stort på AI för att hänga med i utvecklingen.

AI som arbetsverktyg – eller kontrollmekanism?

Zuckerberg har tidigare uttalat att Meta kan "åstadkomma mer" genom att investera i AI-verktyg och effektivisera arbetsprocesser. Under en vinstpresentation i januari sa han att företaget ska satsa på "AI-native verktyg" och minska hierarkier. Samtidigt rapporteras det om planerade varsel som kan drabba upp till 20 procent av de anställda. Interna utbildningar i AI och "vibe coding" har också väckt oro för ytterligare personalneddragningar.

Om Meta:s senaste AI-satsning kommer att lyckas är ännu oklart. Med tanke på tidigare misslyckanden och de risker som projektet medför, ifrågasätts dess långsiktiga hållbarhet. En sak är dock säker: företagets satsning på AI som kontroll- och effektiviseringsverktyg fortsätter att väcka debatt.