Как создать одежду, которую будут носить годами: история основательницы бренда The Park

Вопрос устойчивой моды часто сводится к использованию переработанного полиэстера или органического хлопка. Но на самом деле, самая экологичная вещь в вашем гардеробе — это та, которую вы носите уже много лет: чёрное платье, которое надеваете на все случаи жизни, или любимые джинсы Levi’s 501, которые не хотите выбрасывать. Как создать такую одежду с нуля? Этим вопросом задаётся Сара Бонельо, основательница бренда The Park.

После десятилетий работы в области PR и маркетинга в индустрии моды Бонельо поняла, что рынок нуждается в одежде, которая не только красива, но и идеально сидит. Она начала с поиска тканей, которые доставляют удовольствие при носке и не теряют форму со временем. «Меня удивило, что вещи, которые я ношу уже 20 лет, всё так же радуют меня. Они никогда не выходят из моды и заставляют чувствовать себя уверенно», — говорит она.

Бонельо решила создать коллекцию, вдохновлённую её любимыми предметами гардероба. В 2022 году она запустила The Park — бренд, специализирующийся на классических базовых вещах: футболках, брюках и платьях. Коллекция оказалась настолько востребованной, что уже через полтора года её одежду стали продавать такие крупные ритейлеры, как Moda Operandi, Net-a-Porter и Nordstrom.

Философия бренда: качество вместо трендов

The Park позиционирует себя как антитрендовый бренд. Вместо того чтобы следовать быстро меняющимся модным веяниям, команда сосредоточилась на создании одежды, которая будет актуальна долгие годы. Для этого Бонельо искала ткани, которые не только экологичны, но и приятны на ощупь.

Её выбор пал на инновационные материалы от испанского производителя Pyratex. Одним из ключевых решений стал материал Power 3 — смесь микро-Tencel и переработанного эластана. Эти волокна производятся из древесины, заготовленной в ответственных лесах, и сертифицированы по стандартам OEKO-TEX и Forest Stewardship Council. Но главное, что привлекло Бонельо, — это тактильные качества ткани: она мягкая, слегка облегающая и обладает свойствами спортивной одежды, такими как отведение влаги и антибактериальный эффект.

Экологичность без компромиссов

Сара Бонельо уверена: большинство покупателей не выбирают одежду только из-за её экологических преимуществ. Они хотят вещи, которые нравятся и удобны. Поэтому The Park делает акцент на качестве и долговечности, а не на громких заявлениях о «зелёной» моды.

«Мы стремимся к тому, чтобы наша одежда была максимально устойчивой с самого начала производства», — говорит она. В коллекции используются ткани из ответственно управляемых лесов, переработанный нейлон из текстильных отходов и другие материалы с низким экологическим следом. При этом ассортимент остаётся минималистичным: Бонельо намеренно ограничивает количество моделей, чтобы избежать перепроизводства.

Сейчас бренд расширяет линейку, выпуская популярные силуэты в новых фактурах, таких как бархат и прозрачные ткани. Каждая деталь разрабатывается с учётом долговечности: швы усилены, фурнитура подобрана так, чтобы вещь не теряла вид даже после многократных стирок.

«Наша цель — создать одежду, которую вы полюбите настолько, что будете носить её вечно. Это и есть настоящая устойчивая мода». — Сара Бонельо, основательница The Park

Будущее классики

Успех The Park доказывает, что классические силуэты и качественные материалы востребованы даже в эпоху быстрой моды. Бонельо уверена: если одежда доставляет удовольствие при носке, люди будут хранить её годами, а не выбрасывать через сезон. Это и есть ключ к более ответственному потреблению.

В планах бренда — выход на новые рынки и расширение ассортимента, но без ущерба для философии. Каждая новая коллекция будет основываться на проверенных временем решениях: идеальном крое, комфортных тканях и минималистичном дизайне.