Hun lette i to år etter det perfekte stoffet – nå skal hun få deg til å bruke plaggene for alltid

Det mest bærekraftige plagget du eier har sannsynligvis lite med resirkulert polyester eller økologisk bomull å gjøre. Det er den sorte kjolen du har brukt om igjen i 15 år, eller de revne Levi’s 501-buksene du aldri kan tenke deg å kvitte deg med. Spørsmålet er imidlertid: Hvordan designer man noe slikt med hensikt? Hvordan skaper man et plagg som noen elsker nå og kommer til å bruke i årevis?

Dette er noe Sarah Bonello tenker stadig over når hun designer for sitt nye merke, The Park.

Fra PR til bærekraftig design

Etter flere tiår i mote-PR, der hun utviklet en skarp sans for hva markedet manglet, mente Bonello at det var rom for en linje med basisplagg – T-skjorter, enkle kjoler og pedalpushere – som gjør det enkelt å kle seg om morgenen. Hun kom frem til at plaggene vi elsker, er de som passer perfekt, takket være stoffets fall og følelse.

«Det var interessant å se på plaggene jeg har hatt i 20 år som jeg aldri har lyst til å kvitte meg med. De er eviggrønne plagg som får deg til å føle deg vakker,»

sa Bonello.

Hun satte i gang med å reverseregulere noen av sine favorittplagg og skapte en kolleksjon hun mener vil få kvinner til å se og føle seg bra uansett alder og størrelse. For 18 måneder siden lanserte hun The Park med en nøye utvalgt kolleksjon av T-skjorter, bukser og kjoler. Satsingen lønte seg raskere enn forventet: Forhandlere som Moda Operandi og Net-a-Porter begynte å selge ut av plaggene regelmessig, og Nordstrom har nettopp tatt inn merket. Nå utvider hun linjen ved å lage sine bestselgende silhuetter i nye materialer – fløyel og et tynt, gjennomsiktig stoff – samtidig som hun holder redigeringen bevisst smal.

Bærekraft fra grunnen av

The Park forsøker å være bærekraftig fra starten av. Hvert plagg er laget av stoffer med liten miljøbelastning, som fibre fra ansvarlig forvaltede skoger og nylon laget av tekstilavfall. Men Bonello tror ikke de fleste kjøper klær på grunn av miljøhensyn.

«Det jeg tror – og det jeg bygger hele virksomheten min på – er at jeg kan veilede kunder mot mer bærekraftige valg ved ganske enkelt å lage plagg de ønsker å bruke om igjen,»

sa hun.

Anti-trend-kolleksjonen

For å lage klær som passer perfekt og varer i årevis, visste Bonello at hun trengte enestående stoffer. Hun lette gjennom markedet etter høy kvalitet fra ledende tekstilprodusenter. Til slutt kom hun over den spanske tekstinnovatøren Pyratex, som hadde utviklet et stoff kalt Power 3. Dette er en blanding av mikro-Tencel og resirkulert elastan, hvor fibrene kommer fra bærekraftig forvaltede skoger og er sertifisert av både OEKO-TEX (som tester for skadelige stoffer) og Forest Stewardship Council.

Men det som overbeviste henne, var ikke sertifiseringene, men hvordan stoffene føltes. De gir en lett kompresjon, slik at du føler deg omfavnet av plagget. De er myke, har god fall og besitter egenskaper fra teknisk treningsplagg, som fukttransporterende og antibakterielle egenskaper.